2007年，聯(lián)合利華公司推出的首款“男女區(qū)分”去屑洗發(fā)水“清揚”一經(jīng)面世便備受消費者青睞。為使“清揚”在中國去屑洗發(fā)水市場占有一席之地，聯(lián)合利華公司投巨資塑造其“清揚”無懈可擊的形象。但“清揚”鋪天蓋地的廣告宣傳語中的“無懈可擊”等用詞，卻令其陷入了一場商標侵權(quán)糾紛。
    近期，中科聯(lián)社（北京）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)研究院（下稱中科聯(lián)社）以北京家樂福商業(yè)有限公司望京店（下稱家樂福）、聯(lián)合利華（中國）有限公司（下稱聯(lián)合利華公司）在宣傳中使用的“無懈可擊”等相關(guān)字樣侵犯了其注冊商標專用權(quán)為由，向北京市朝陽區(qū)人民法院提起訴訟。在一審法院未支持其主張后，中科聯(lián)社向北京市第三中級人民法院提起上訴。日前，二審法院駁回了中科聯(lián)社的訴訟請求，維持原判。
     據(jù)了解，中科聯(lián)社前身是1998年成立的中國（北京）科學管理研究中心，2003年更名為中科聯(lián)社。
2011年5月28日，中科聯(lián)社在洗發(fā)液、洗發(fā)劑、護發(fā)素等商品類別上獲準注冊了第8327863號“無懈可擊 wuxiekeji”（下稱涉案商標）漢字及拼音組合商標，有效期至2021年5月27日。據(jù)了解，中科聯(lián)社原本在2012年準備投入使用涉案商標，但由于產(chǎn)品配方不夠完善，在2013年才開始在其生產(chǎn)的產(chǎn)品上使用涉案商標。
     經(jīng)過自主調(diào)查取證后，中科聯(lián)社向法院提起訴訟稱，聯(lián)合利華公司旗下的“清揚”產(chǎn)品在商品外包裝、官方網(wǎng)站、官方微博、天貓商城、網(wǎng)絡(luò)推廣鏈接以及電視廣告宣傳中使用了涉案商標或者相關(guān)字樣，侵犯了其注冊商標專用權(quán)，而家樂福門店銷售了相關(guān)侵權(quán)產(chǎn)品，與聯(lián)合利華公司構(gòu)成共同侵權(quán)。
      聯(lián)合利華公司認為，其旗下“清揚”品牌系國際知名品牌，該產(chǎn)品上使用的商標為“清揚”，“無懈可擊”和“無屑可擊”只是作為廣告語使用，表明該產(chǎn)品的良好去屑效果及品質(zhì)，不會因為使用涉案商標而引起相關(guān)公眾混淆。此外，自2007年起， 聯(lián)合利華公司就已經(jīng)在廣告語中使用“無懈可擊”相關(guān)文字來突出“清揚”品牌特點，中科聯(lián)社注冊涉案商標系惡意搶注行為。
該案中，家樂福以銷售商品有合法來源且未確定侵權(quán)為由來為自己辯解。
     一審法院經(jīng)審理認為，“無懈可擊”一詞本身系有固定含義的成語，含義為沒有可以被人攻擊、挑剔的漏洞或缺點，任何人均可以在上述含義上使用該詞匯。聯(lián)合利華公司在其生產(chǎn)、銷售的“清揚”洗發(fā)液相應(yīng)的推廣宣傳中使用“無懈可擊”或“無屑可擊”字樣的行為，系表明其生產(chǎn)的“清揚”牌洗發(fā)液產(chǎn)品的質(zhì)量、功能或用途，屬于描述性使用，不屬于商標性使用行為，不構(gòu)成對中科聯(lián)社研究院涉案注冊商標專用權(quán)的侵犯。
綜上，一審法院未支持中科聯(lián)社訴求。中科聯(lián)社不服一審判決，隨后向北京市高級人民法院提起上訴。日前，二審法院作出終審判決，駁回中科聯(lián)社上訴，維持一審判決結(jié)果。
     據(jù)了解，中國每年洗發(fā)水銷售總額近200億元，超過50%的需求是在去屑產(chǎn)品上，故引得眾多企業(yè)追逐。而在產(chǎn)品紛紜的洗發(fā)水市場中如何脫穎而出，使消費者記住產(chǎn)品，廣告語宣傳是十分重要的環(huán)節(jié)。
      而基于越來越多的廣告語遭遇商標搶注，有關(guān)專家呼吁企業(yè)通過商標注冊來保護個性化廣告語。廣告語跟企業(yè)的形象是緊密相連的，只要廣告語具有獨創(chuàng)性顯著性的特點，都可以申請注冊商標，這樣既可以減少被別人搶注的可能性，也有助于維護企業(yè)自身的權(quán)利。
記者通過查詢中國商標網(wǎng)獲悉，聯(lián)合利華公司已在洗發(fā)液類別注冊了“無屑可擊，你無可阻擋”的商標。