據(jù)英國廣播公司報(bào)道，英國古裝劇《唐頓莊園》在中國走紅，該劇制作商嘉年華影視公司（以下簡稱“嘉年華公司”）想在中國內(nèi)地推出冠名商品的計(jì)劃卻極有可能遭遇不利。記者登錄中國商標(biāo)網(wǎng)查詢后發(fā)現(xiàn)，確實(shí)已有一些國內(nèi)申請人先下手為強(qiáng)，在多個(gè)商品或服務(wù)類別上申請或注冊了與唐頓相關(guān)的商標(biāo)，有些已經(jīng)取得了商標(biāo)注冊證。
《唐頓莊園》是由英國ITV電視臺(tái)出品的古裝連續(xù)劇。該劇第一季于2010年9月26日首播，第四季于2013年9月22日首播。華美的服飾、考究的布景、優(yōu)雅的對白、緊湊的劇情，讓《唐頓莊園》大獲成功，該劇也因此斬獲艾美獎(jiǎng)、金球獎(jiǎng)最佳電視短劇等30余項(xiàng)大獎(jiǎng)。今年4月22日，中央電視臺(tái)八頻道引進(jìn)《唐頓莊園》。6月1日，《唐頓莊園》在優(yōu)酷網(wǎng)獨(dú)播，這也是該劇首次以正版方式引入中國互聯(lián)網(wǎng)。9月，優(yōu)酷網(wǎng)同步英國ITV電視臺(tái)更新《唐頓莊園》第四季，國內(nèi)英劇迷無不歡呼雀躍。
《唐頓莊園》第一季在英國首播時(shí)俘獲了1000萬觀眾，在美國也吸引了400多萬觀眾，收視率方面在西班牙雄踞榜首，在澳大利亞也摘得榜眼。據(jù)報(bào)道，《唐頓莊園》的制作公司嘉年華公司借著電視劇熱播的東風(fēng)，計(jì)劃在北美洲、歐洲和大洋洲推出唐頓牌紅白葡萄酒等系列商品。
記者登錄中國商標(biāo)網(wǎng)查詢后發(fā)現(xiàn)，已有多個(gè)申請人在不同商品或服務(wù)類別上申請注冊了與《唐頓莊園》有關(guān)的商標(biāo)，如季東升在第18類錢包等商品上和第25類服裝等商品上注冊的唐頓商標(biāo)，這兩件商標(biāo)均為有效注冊商標(biāo)；北京某商貿(mào)有限公司在第33類白酒等含酒精飲料商品上申請的唐頓莊園商標(biāo)（已無效）；深圳某商貿(mào)公司在第20類家具等商品上申請的唐頓莊園商標(biāo)（已無效）。北京某電力工程有限公司則在第36類不動(dòng)產(chǎn)出租，第41類教育、提供培訓(xùn)，第43類提供食物和飲料服務(wù)等多個(gè)服務(wù)類別上申請注冊了唐頓莊園商標(biāo)。
英國廣播公司的新聞特別指出，一名來自山東的商人李湘軍在葡萄酒等商品上已經(jīng)獲得核準(zhǔn)注冊唐頓莊園商標(biāo)。記者查詢后發(fā)現(xiàn)，名為“李湘軍”的申請人，確實(shí)在2012年3月6日申請了唐頓莊園DOWNTON ABBEY商標(biāo)，商標(biāo)注冊號為第10572596號，并于2013年4月13日通過審查后公告。由于在公告期內(nèi)有人提出異議，故該商標(biāo)并未取得商標(biāo)注冊證，目前正處在異議階段。業(yè)內(nèi)人士分析，該異議很有可能是《唐頓莊園》的制作商嘉年華公司提出的。
上海大邦律師事務(wù)所律師游云庭認(rèn)為，嘉年華公司異議成功的概率不高。他介紹說，現(xiàn)行《商標(biāo)法》第二十九條規(guī)定：“兩個(gè)或者兩個(gè)以上的商標(biāo)注冊申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標(biāo)申請注冊的，初步審定并公告申請?jiān)谙鹊纳虡?biāo)。”也就是說，我國遵循的商標(biāo)注冊原則為“申請?jiān)谙?rdquo;。一般而言，就同一商標(biāo)，誰先申請誰就能獲得注冊。當(dāng)然，《商標(biāo)法》也規(guī)定了在若干情形下，在后申請的商標(biāo)可以對抗在先商標(biāo)，如馳名商標(biāo)保護(hù)制度，商標(biāo)不得侵犯在先權(quán)利等。但總體而言，在后申請的商標(biāo)要對抗在先商標(biāo)，需符合兩方面條件，一是證明其未注冊商標(biāo)本身已經(jīng)擁有一定的知名度，二是證明在先申請人存在“惡意”。“嘉年華公司在這兩方面似乎都不占優(yōu)勢。”游云庭律師說。
游云庭律師還指出，商標(biāo)是有地域性的，一個(gè)國家或地區(qū)依照其本國的商標(biāo)法或本地區(qū)的商標(biāo)條約所授予的商標(biāo)權(quán)，僅在該國或該地區(qū)有效。無論《唐頓莊園》在國外多么有名，收視率多么高，或在境外某些地區(qū)已經(jīng)獲得了商標(biāo)保護(hù)，但都與唐頓莊園商標(biāo)在中國能否獲得注冊無關(guān)，其知名度無法延伸到中國。游云庭律師認(rèn)為，在法律層面上，嘉年華公司很難證明“唐頓莊園”字樣在中國已經(jīng)享有一定的知名度，而且同樣難以證明像李湘軍這樣的在先申請注冊者是“惡意”的。
根據(jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定，商標(biāo)“惡意搶注”一般有3種情況，一是惡意搶注馳名商標(biāo)，二是商標(biāo)代理人、經(jīng)銷商等與被搶注者有業(yè)務(wù)聯(lián)系的人惡意搶注，三是以不正當(dāng)手段搶注有一定知名度的商標(biāo)。游云庭律師認(rèn)為與唐頓莊園有關(guān)的商標(biāo)不符合上述任何一種情況。他告訴記者，查詢結(jié)果顯示，早在2004年，季東升就申請注冊了唐頓商標(biāo)（商標(biāo)注冊號為第3936336號），可見“唐頓”字樣并非嘉年華公司創(chuàng)造的特有品牌。
對于為何遲遲未在中國注冊商標(biāo)的問題，嘉年華公司目前尚未作出答復(fù)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這一事件對于忽視在中國市場進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)的外資企業(yè)來說，無疑是一個(gè)警示。唐頓莊園系列商標(biāo)被搶注，也提醒廣大文藝作品尤其是影視作品的制作者，對于一些傳播面廣、影響力大、知名度高的作品，在開發(fā)衍生品方面要格外重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，以免商標(biāo)被搶注，自己反而處于被動(dòng)不利地位。（李 春）