還記得香港無線電視臺(tái)那些熟悉的電視劇嗎？一直以來廣大觀眾都習(xí)慣性地將其稱為香港TVB。然而“TVB”究竟是否可以作為香港無線電視臺(tái)的官方簡稱？“TVB”本身又能否作為電視臺(tái)臺(tái)標(biāo)或企業(yè)字號(hào)尋求保護(hù)？由于第三人在其他類別商品上申請(qǐng)注冊(cè)了“TVB”商標(biāo)，香港無線電視臺(tái)的運(yùn)營商香港電視廣播有限公司（下稱電視廣播公司）在內(nèi)地向法院提起了商標(biāo)爭議行政訴訟，日前北京市第一中級(jí)人民法院開庭審理了該案。
      庭審交鋒
　　據(jù)了解，爭議商標(biāo)為第5676574號(hào)“TVB”文字商標(biāo)，由廣東省自然人吳孝通于2006年申請(qǐng)注冊(cè)，2009年獲準(zhǔn)注冊(cè)，核定使用在第10類避孕套、牙套環(huán)等商品上。
　　電視廣播公司認(rèn)為該爭議商標(biāo)屬于惡意搶注自己使用、注冊(cè)在先的“TVB”商標(biāo)，并侵犯了其在先商號(hào)權(quán)，故向國家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)（下稱商評(píng)委）提起了商標(biāo)爭議。在商評(píng)委維持了爭議商標(biāo)的注冊(cè)后，電視廣播公司提起了行政訴訟。
　　據(jù)了解，電視廣播公司于1967年正式成立，是香港首家商業(yè)無線電視臺(tái)，一般被稱為“香港無線電視臺(tái)”。其業(yè)務(wù)已遍及全國各地，并涉足節(jié)目發(fā)行、收費(fèi)電視、音樂、電影、出版等行業(yè)，為全球最大的中文商營傳媒之一。其中，電視劇為TVB制作的品牌產(chǎn)品，一直影響著全球華人社區(qū)。
　　電視廣播公司提出，“TVB”屬于臆造詞匯，本身并沒有特殊的含義，經(jīng)過多年的使用和宣傳在廣大電視觀眾中已經(jīng)形成了廣泛知名度和較高聲譽(yù)，與香港無線電視臺(tái)已經(jīng)建立起了緊密唯一的聯(lián)系性。“TVB”作為香港無線電視臺(tái)約定俗成的企業(yè)名稱，為社會(huì)公眾所熟知，而且在許多電視節(jié)目上香港無線電視臺(tái)已經(jīng)直接使用“TVB”作為其電視臺(tái)臺(tái)標(biāo)。第三人將“TVB”搶注在他類商品上，具有明顯的主觀惡意，屬于搶注他人在先使用具有一定知名度的商標(biāo)，且侵犯了電視廣播公司的在先商號(hào)權(quán)。
　　第三人吳孝通對(duì)此并不認(rèn)可。吳孝通表示，雖然在某些情況下香港無線電視臺(tái)被稱為“TVB”，但“TVB”本身并不具有廣泛的知名度和馳名性。并未有證據(jù)證明該電視臺(tái)的官方稱謂為“TVB”，其企業(yè)全稱也不叫“TVB”，因此并不能因?yàn)橛^眾的習(xí)慣性稱呼而認(rèn)定“TVB”就是其商號(hào)。另外，被爭議商標(biāo)雖然在外觀上與“TVB”字母相同，但核定使用在完全不同的商品類別上，不會(huì)造成相關(guān)消費(fèi)者的混淆誤認(rèn)。
　　當(dāng)問及“TVB”標(biāo)識(shí)的注冊(cè)情況時(shí)，電視廣播公司該案代理人向記者表示，該公司在多類商品上都注冊(cè)了“TVB”相關(guān)的防御商標(biāo)和關(guān)聯(lián)商標(biāo)，但還是未能阻止“TVB”標(biāo)識(shí)被他人惡意搶注。這是“TVB”標(biāo)識(shí)在中國大陸地區(qū)首次涉訴，由于爭議商標(biāo)核定使用的商品類別中包含避孕套等商品，一旦被核準(zhǔn)注冊(cè)使用將會(huì)給電視廣播公司帶來極其不良的社會(huì)影響。
      目前該案尚在進(jìn)一步審理中。
      另類搶注
      類似“TVB”這樣遭遇另類搶注的電視臺(tái)并非香港無線電視臺(tái)一家。作為我國最權(quán)威的電視傳播媒體，中央電視臺(tái)也曾遭遇此類搶注尷尬。2006年福建省長樂市自然人李振勇將“中央一套”搶注為商標(biāo)，指定注冊(cè)在第10類避孕套類商品上。
      消息一出，引發(fā)公眾嘩然。中央電視臺(tái)商標(biāo)事務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，對(duì)注冊(cè)“中央一套”為避孕套商標(biāo)感到震驚。對(duì)是否會(huì)采取法律措施，申請(qǐng)撤銷“中央一套”的注冊(cè)，將根據(jù)情況再作決定。日前，記者通過中國商標(biāo)網(wǎng)查詢獲悉，該商標(biāo)已為無效狀態(tài)。
      老電影《柳堡的故事》曾影響了幾代人，那首“九九艷陽天”讓電影主人翁“二妹子”的形象深入人心，江蘇省寶應(yīng)縣柳堡鎮(zhèn)以“二妹子”為名建立民兵班，成為全國愛國擁軍模范單位。而在2003年，江蘇省江都市自然人胡天成卻將“二妹子”作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)在第5類女性衛(wèi)生用品類商品上，并公開以高價(jià)進(jìn)行轉(zhuǎn)讓。隨后柳堡鎮(zhèn)提出商標(biāo)爭議，該商標(biāo)后被撤銷。
      針對(duì)前述將知名名稱或人名作為商標(biāo)進(jìn)行惡意搶注的現(xiàn)象，有關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，這種利用有著廣泛公眾影響力的字樣牟利的惡俗搶注，實(shí)質(zhì)是對(duì)傳統(tǒng)文化和公眾情感的消費(fèi)，不僅干擾了正常的商業(yè)秩序，而且還有違社會(huì)倫理道德。