高速發(fā)展中的家紡業(yè)在電商新渠道競(jìng)爭(zhēng)中暴露出的問題也高速激化。2012年3月6日， 國(guó)內(nèi)首次“家紡行業(yè)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)勝訴發(fā)布會(huì)”在北京舉行，會(huì)上有關(guān)方面就家紡業(yè)兩家龍頭企業(yè)富安娜訴羅萊家紡商標(biāo)侵權(quán)案的判決結(jié)果進(jìn)行說明，同時(shí)與會(huì)各方探討了此次勝訴對(duì)行業(yè)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)范發(fā)展的驅(qū)動(dòng)價(jià)值以及家紡行業(yè)電子商務(wù)未來前景。
自3月6日下午1時(shí)開始，羅萊家紡在自家營(yíng)銷網(wǎng)站www.lovo.cn 首頁(yè)連續(xù)刊登48個(gè)小時(shí)致歉聲明，歷時(shí)3年的富安娜訴羅萊商標(biāo)侵權(quán)一案終于塵埃落定。北京海淀區(qū)人民法院近日判決，被告羅萊家紡股份有限公司與被告上海羅萊家用紡織品有限公司侵犯富安娜商標(biāo)專用權(quán)，在www.lovo.cn網(wǎng)站首頁(yè)連續(xù)48小時(shí)刊登聲明，為富安娜消除影響，逾期不履行將在相關(guān)媒體刊登判決書有關(guān)內(nèi)容，費(fèi)用由不履行該義務(wù)的羅萊承擔(dān)；羅萊向富安娜賠償經(jīng)濟(jì)損失及訴訟合理支出共計(jì)10萬(wàn)元。在說明會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，富安娜董秘胡振超表示10萬(wàn)元已捐給中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)。
富安娜羅萊家紡兩大家紡上市企業(yè)對(duì)簿公堂，緣起一場(chǎng)盜鏈侵權(quán)風(fēng)波。2009年9月至10月，羅萊家紡利用Google競(jìng)價(jià)排名，宣傳 “買富安娜，到LOVO”等虛假信息，并將鏈接指向羅萊家紡的電子商務(wù)網(wǎng)站。與此同時(shí)，夢(mèng)潔多喜愛等13家家紡知名品牌也受到了盜鏈侵權(quán)。即使是中國(guó)家紡協(xié)會(huì)出面協(xié)調(diào)，羅萊也并未終止這種惡意競(jìng)爭(zhēng)行為。在充分考慮到家紡行業(yè)電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)秩序的良性發(fā)展，富安娜選擇了積極維權(quán)，于2010年7月向北京市海淀區(qū)人民法院提起訴訟，案件歷時(shí)3年歷經(jīng)2次開庭，羅萊家紡最終敗訴。
“在現(xiàn)階段電子商務(wù)相關(guān)法律法規(guī)尚未健全的前提下，一個(gè)良性競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境需要依靠企業(yè)的誠(chéng)信自律”，中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)專家所志國(guó)如此表示。就本次盜鏈?zhǔn)录?，富安娜董秘胡振超表示?span lang="EN-US">“因?yàn)閷?duì)羅萊的縱容就是對(duì)行業(yè)的傷害，這種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)是犧牲行業(yè)利益，謀取短期利益。富安娜作為家紡行業(yè)三大上市企業(yè)之一，有責(zé)任扛起家紡行業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的大旗，保障家紡行業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)延著健康的軌道發(fā)展。”
事實(shí)上，在有序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，家紡企業(yè)電子商務(wù)市場(chǎng)銷售成績(jī)可喜，企業(yè)與行業(yè)雙向受益。2011年富安娜電子商務(wù)平臺(tái)呈現(xiàn)井噴之勢(shì)，在“世紀(jì)光棍節(jié)”當(dāng)天，博洋富安娜水星多喜愛四家家紡品牌銷售總額達(dá)到9000萬(wàn)元，其中富安娜取得了2800多萬(wàn)的銷售額，名列淘寶商城前5位。富安娜新渠道管理中心總監(jiān)向華表示，2012年富安娜將發(fā)力電商平臺(tái)，其中一項(xiàng)重要舉措就是推出fuanna.cn自建平臺(tái)，區(qū)分于其他企業(yè)自建電商平臺(tái)以銷售為主的推廣模式， fuanna.cn將以品牌形象推廣為主，并依托自建平臺(tái)探索O2O模式，進(jìn)一步豐富用戶體檢。
胡振超再三強(qiáng)調(diào)，此次勝訴象征意義大于實(shí)際判決結(jié)果的意義，最重要是維護(hù)家紡行業(yè)電子商務(wù)市場(chǎng)正常發(fā)展秩序，也捍衛(wèi)了消費(fèi)者與投資人的權(quán)益，這也是富安娜的初衷所在。