美晨集團訴美晨科技商標侵權(quán)，國內(nèi)最有名的兩個“美晨”打上了法庭，隨后，美晨科技再注冊有網(wǎng)絡商標之稱的“美晨科技”通用網(wǎng)址，這一侵權(quán)訴訟的影響從實體商標蔓延到互聯(lián)網(wǎng)。不僅如此，今年以來的品牌爭議也呈一種擴大化態(tài)勢，僅2011年以來曝出或結(jié)案的商標訴訟案例就有多起，其中不乏奧普、七匹狼、姚明一代等知名品牌。

　　系列品牌爭議案也給企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護敲響了警鐘，企業(yè)對商標要及早進行全系列保護性注冊，不僅如此，對待具備獨占性、唯一性等“網(wǎng)絡商標”屬性，并奉行先注先得國際慣例的通用網(wǎng)址等網(wǎng)址資源，企業(yè)也需及早注冊與保護。而對產(chǎn)生爭議的商標或者網(wǎng)址，企業(yè)應當訴諸法律，或者申請仲裁，來維護自身的品牌權(quán)益。

　　商標混戰(zhàn)　“網(wǎng)絡商標”成爭奪熱點

　　今年6月，山東美晨科技成功上市，不想這一喜事卻打亂了另一企業(yè)美晨集團股份有限公司的日常工作，也讓公眾對兩家美晨產(chǎn)生了混淆，出于保護企業(yè)商標字號，澄清消費者誤區(qū)的目的，美晨集團將美晨科技告上法庭。此案審理期間，美晨科技又搶先將“美晨科技”這一通用網(wǎng)址收入囊中，雙方爭議蔓延到互聯(lián)網(wǎng)。

　　無獨有偶，6月武漢市中級法院審理的姚明訴“姚明一代”商標侵權(quán)案中，被訴企業(yè)武漢云鶴大鯊魚體育用品有限公司也在訴訟期搶先注冊了“姚明一代”通用網(wǎng)址。為姚明的維權(quán)之路制造了不小的麻煩。

　　與實體商標相比，網(wǎng)絡商標的爭奪將會更加火爆，因為，與一對多的商標注冊體系不一樣，通用網(wǎng)址采取一對一的注冊原則，并奉行先注先得的國際慣例，商標權(quán)無法對抗域名權(quán)，一經(jīng)注冊很難奪回。因此，對美晨集團和姚明來說，想奪回網(wǎng)絡商標，恐怕也要經(jīng)歷漫長的訴訟之路。

　　品牌爭議擴大化　及早保護勢在必行

　　總結(jié)今年的品牌爭議案可以發(fā)現(xiàn)，有擴大化的態(tài)勢出現(xiàn)，實力相當?shù)钠髽I(yè)爭搶同一品牌資產(chǎn)的情況頻發(fā)，比如COACH（蔻馳）與七匹狼的相似商標爭議，杭州奧普電器有限公司與浙江現(xiàn)代新能源有限公司的“奧普”商標爭議，以及兩個美晨、兩個姚明都將面臨網(wǎng)絡商標爭議問題。

　　也有專家指出，面對品牌爭議頻發(fā)的現(xiàn)狀，企業(yè)需要未雨綢繆，多方預防品牌資產(chǎn)的流失。對此，專家也建議，企業(yè)可以按照“商標+域名+網(wǎng)址資源”的布局來全面注冊及保護品牌資產(chǎn)。具體來說，不僅要對商標進行全系列注冊性保護，也要全面梳理企業(yè)品牌相關詞匯、企業(yè)領導人、特殊號碼等相關網(wǎng)址資源，以此形成完整的網(wǎng)絡標識防御圈。安盛、?？松梨?、立邦等跨國公司；第一汽車集團公司、蘇寧、國美等國內(nèi)知名企業(yè)都曾瘋狂注冊與保護通用網(wǎng)址，其初衷都在于此。

　　另一方面，通用網(wǎng)址也是全能的營銷利器，企業(yè)注冊與品牌和產(chǎn)品相關的通用網(wǎng)址之后，便可加入“贏銷聯(lián)盟”平臺；在搜索引擎、新浪通用網(wǎng)址頻道、具有百萬企業(yè)的商商通旺鋪以及覆蓋全國的100家地方信息港等平臺進行多維度品牌展示、攔截用戶，大規(guī)模影響終端消費者。從這一意義上說，美晨集團、姚明失去相關的知名通用網(wǎng)址可謂損失巨大。

　　對于品牌資產(chǎn)已被占用的企業(yè)來說，專家也指出，聽之任之的態(tài)度危害性最大，企業(yè)正確的做法是，應及時訴諸法律，或者申請仲裁。當然，對“美晨”們來說，最為妥當?shù)霓k法應當是提前注冊“美晨”相關的一系列商標及通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址，及早保護，才可以防范于未然。