2015年，國(guó)家版權(quán)局一紙“史上最嚴(yán)版權(quán)令”，讓我國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)走向了正版化的軌道。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商靠盜用音樂(lè)作品已很難生存，走向多元化發(fā)展、不斷提升產(chǎn)品和服務(wù)的種類與質(zhì)量成為必然選擇。

　　自去年7月國(guó)家版權(quán)局出臺(tái)《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》以來(lái)，16家服務(wù)商下線了220多萬(wàn)首未經(jīng)授權(quán)的音樂(lè)作品，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)秩序明顯好轉(zhuǎn)。如何增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力以獲得更多用戶，成為擺在各在線音樂(lè)平臺(tái)面前的新命題。

　　藝恩公司發(fā)布的《2015中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)洞察》報(bào)告顯示，我國(guó)在線音樂(lè)平臺(tái)商業(yè)模式的探索開(kāi)始呈現(xiàn)出多元化格局。相較于國(guó)際音樂(lè)服務(wù)平臺(tái)僅提供在線收聽(tīng)、下載或分享服務(wù)，我國(guó)的數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)更加注重產(chǎn)業(yè)鏈的延展，在線演出直播和數(shù)字專輯成為商業(yè)模式中的重要一環(huán)。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，移動(dòng)音樂(lè)行業(yè)已過(guò)了播放器的時(shí)代，要留住用戶光靠音樂(lè)曲庫(kù)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。對(duì)于音樂(lè)類手機(jī)應(yīng)用來(lái)說(shuō)，單一功能的產(chǎn)品缺乏持久生命力，只有不斷完善和添加功能，用多元化的服務(wù)最大限度滿足用戶需求，才能增強(qiáng)用戶黏性，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

　　早在2014年，在線音樂(lè)平臺(tái)酷狗音樂(lè)就提出“聽(tīng)、看、唱”3個(gè)維度，開(kāi)啟了數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)多元化服務(wù)的先河；網(wǎng)易云音樂(lè)增加用戶評(píng)論內(nèi)容，通過(guò)構(gòu)建“有感情的音樂(lè)氛圍”，實(shí)現(xiàn)“以歌會(huì)友”的興趣社交；不久前，QQ音樂(lè)發(fā)布了新的發(fā)展戰(zhàn)略，提出“聽(tīng)、看、玩、唱”四大維度，除了提供版權(quán)曲庫(kù)，還會(huì)推出多元化音樂(lè)內(nèi)容和豐富的演出活動(dòng)，打造音樂(lè)社交和粉絲互動(dòng)場(chǎng)景等，力圖為聽(tīng)眾帶來(lái)全方位的音樂(lè)體驗(yàn)。

　　與此同時(shí)，這些在線音樂(lè)平臺(tái)都選擇了線下演出、線上直播的O2O模式，將音樂(lè)演出生態(tài)圈擴(kuò)展至傳統(tǒng)演出市場(chǎng)較少觸及的三四線城市，成功擴(kuò)大了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)蛋糕。而以廣告收入為主的舊有模式也逐漸衍生出數(shù)字專輯、線上演出等新的行業(yè)亮點(diǎn)，粉絲經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)權(quán)開(kāi)發(fā)體系也在日益完善。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，當(dāng)前，在線音樂(lè)呈現(xiàn)出多元化蓬勃發(fā)展的良好局面，也吸引了更加龐大的粉絲用戶，展現(xiàn)了在線音樂(lè)粉絲經(jīng)濟(jì)的潛力，讓音樂(lè)人看到了在線音樂(lè)帶來(lái)的“紅利”。

新聞來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)