曾要花費(fèi)上百萬(wàn)、耗時(shí)一兩年才能申請(qǐng)到的“馳名商標(biāo)”金字招牌，很快就將剝下被異化的外衣。
打折促銷(xiāo)慌忙“去庫(kù)存”
“近一段時(shí)間，我們觀(guān)察到福建品牌福娃在各地商場(chǎng)大幅度打折，應(yīng)該就是為了趕在新規(guī)施行前消化掉庫(kù)存。”南京中盟律師事務(wù)所律師霍東亮告訴記者。
記者在一些大型商超發(fā)現(xiàn)，部分江蘇產(chǎn)品包裝已經(jīng)開(kāi)始去“馳名商標(biāo)”化，而標(biāo)示“馳名商標(biāo)”的產(chǎn)品確實(shí)有不少在打折促銷(xiāo)。據(jù)了解，江蘇擁有中國(guó)馳名商標(biāo)總數(shù)達(dá)400多件，其中南京擁有80件，包括以“福中”、“宏圖三胞”為代表的銷(xiāo)售連鎖品牌，以及以“圣迪奧”、“卡思迪萊”、 “紅太陽(yáng)(000525,股吧)、“奧特佳”等為代表的制造型企業(yè)。
南京工商局商標(biāo)監(jiān)督管理處副處長(zhǎng)王東接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“馳名商標(biāo)”本意是對(duì)著名商標(biāo)擴(kuò)大保護(hù)范圍，可以跨類(lèi)別、跨領(lǐng)域?qū)嵤└玫谋Ｗo(hù)，防止被侵權(quán)“傍名牌”。它并非一個(gè)榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，而是一個(gè)法律范疇的概念，但因?yàn)檎J(rèn)定的條件較嚴(yán)格再加上企業(yè)的誤導(dǎo)，公眾對(duì)“馳名商標(biāo)”的理解發(fā)生了異化，不過(guò)現(xiàn)在終于回歸其存在的初衷。
霍東亮告訴記者，在現(xiàn)有的法律框架下，對(duì)于“馳名商標(biāo)”的認(rèn)定僅僅是在商標(biāo)異議糾紛、商標(biāo)爭(zhēng)議糾紛、商標(biāo)侵權(quán)糾紛的行政或者司法處理過(guò)程中有針對(duì)性的“個(gè)案認(rèn)定”，所以不存在一次認(rèn)定、長(zhǎng)期有效的“馳名商標(biāo)”。
采訪(fǎng)中記者也從不少企業(yè)了解到，由于時(shí)間緊張，企業(yè)去庫(kù)存存在一定的困難。有專(zhuān)家分析稱(chēng)，白酒行業(yè)受新規(guī)的沖擊比較大，因?yàn)榘拙葡嚓P(guān)產(chǎn)品是成批量、大批次進(jìn)行生產(chǎn)，而相關(guān)文件從下發(fā)到執(zhí)行才一年不到的操作時(shí)間，有些倉(cāng)促。
“不少企業(yè)考慮到降低成本，一般會(huì)批量生產(chǎn)包裝。”王東對(duì)此表示理解，工商總局因此下發(fā)了關(guān)于新舊商標(biāo)法銜接的通知，
“馳名商標(biāo)”利益鏈亂象
“馳名商標(biāo)”曾經(jīng)是無(wú)數(shù)企業(yè)夢(mèng)寐以求的金字招牌。
從事商標(biāo)代理多年的霍東亮告訴記者，一個(gè)“馳名商標(biāo)”的認(rèn)定，保守估計(jì)需要一年半到兩年，代理費(fèi)用在80萬(wàn)-100萬(wàn)元。盡管耗時(shí)耗財(cái)，企業(yè)仍然趨之若鶩，因?yàn)?ldquo;馳名商標(biāo)”很容易被異化成為企業(yè)宣傳的廣告資源，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)放大，企業(yè)可迅速獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
“這里面肯定有強(qiáng)烈的利益驅(qū)動(dòng)。馳名商標(biāo)一旦被認(rèn)定，可以彰顯企業(yè)在這個(gè)行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位，消費(fèi)者的認(rèn)可指數(shù)也會(huì)提高，甚至在招投標(biāo)時(shí)也有優(yōu)越性，可以加3-5分。” 霍東亮說(shuō)，政府在其中也是有力的推手。“政府鼓勵(lì)企業(yè)申請(qǐng)，并拿出高額獎(jiǎng)勵(lì)，一般在100萬(wàn)-200萬(wàn)元不等，這不但能覆蓋企業(yè)申請(qǐng)的成本，還能余下不少錢(qián)。”上述企業(yè)高管對(duì)《金證券》記者表示，馳名商標(biāo)數(shù)曾被作為一個(gè)地方的企業(yè)實(shí)力和經(jīng)濟(jì)綜合水平的體現(xiàn)，也是地方政府的政績(jī)衡量指標(biāo)之一。
一位觀(guān)察人士回憶稱(chēng)，大概從2005年開(kāi)始，司法認(rèn)定的馳名商標(biāo)數(shù)量瘋長(zhǎng)，浙江更是成泛濫之勢(shì)。據(jù)了解，馳名商標(biāo)一般有司法認(rèn)證和行政認(rèn)證兩種方式。行政部門(mén)對(duì)馳名商標(biāo)的批準(zhǔn)十分苛刻，時(shí)間周期較長(zhǎng)，因此很多企業(yè)選擇司法訴訟方式走捷徑。有些甚至為此刻意制造糾紛，以求在訴訟中被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。
霍東亮進(jìn)一步指出，當(dāng)時(shí)中級(jí)人民法院就可以受理管轄，可操作空間很大。后來(lái)，馳名商標(biāo)司法認(rèn)定上的混亂現(xiàn)象，逐漸引起最高法的重視。
金字招牌褪色企業(yè)謀變
“馳名商標(biāo)沒(méi)了，宣傳作用就基本沒(méi)用了。”江蘇御珍酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)王友利對(duì)《金證券》記者坦言，御珍酒業(yè)是在2008年獲得馳名商標(biāo)的，當(dāng)時(shí)酒企爭(zhēng)相申報(bào)，沒(méi)申請(qǐng)就沒(méi)法兒體現(xiàn)行業(yè)地位。對(duì)于馳名商標(biāo)的異化，王友利也覺(jué)得無(wú)奈，他表示，馳名商標(biāo)在國(guó)外只是一種法律保護(hù)手段，而在中國(guó)卻被賦予了太多的附加利益。霍東亮進(jìn)一步分析道，在中國(guó)銷(xiāo)售的國(guó)外知名品牌像飄柔、可口可樂(lè)等，雖然曾經(jīng)因?yàn)樯虡?biāo)侵害糾紛而被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，但是他們絕不會(huì)把“馳名商標(biāo)”標(biāo)注在產(chǎn)品上，因?yàn)橥馄竺鞔_認(rèn)識(shí)到這只是一個(gè)法律概念。
盡管遭到了“雪藏”，但馳名商標(biāo)的存在仍有價(jià)值?；魱|亮說(shuō)：“被認(rèn)定為馳名商標(biāo)后，有關(guān)部門(mén)會(huì)對(duì)其加大保護(hù)力度。同時(shí)，它可以提高企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的估值，獲得抵押貸款的額度也會(huì)相應(yīng)較高”。
每年春節(jié)后，商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)循例會(huì)翹首企盼工商總局發(fā)布的“馳名商標(biāo)”認(rèn)定名單，但今年遲遲沒(méi)看到名單公布?；魱|亮對(duì)分析稱(chēng)，新商標(biāo)法即將施行，官方自然要求對(duì)“馳名商標(biāo)”的宣傳低調(diào)處理，認(rèn)定通知應(yīng)該是直接下發(fā)到各個(gè)企業(yè)了。他認(rèn)為，新商標(biāo)法實(shí)行后，“馳名商標(biāo)”的宣傳作用淡化，企業(yè)申請(qǐng)的積極性肯定會(huì)減弱，而商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)終于可以集中精力在商標(biāo)代理的基本業(yè)務(wù)上了。此前，一個(gè)小的商標(biāo)中介公司，一年靠著做一兩個(gè)“馳名商標(biāo)”的代理就可以無(wú)憂(yōu)了。
記者注意到，沒(méi)了“馳名商標(biāo)”的渲染，有的企業(yè)退而求其次，選擇把“著名商標(biāo)”標(biāo)注到包裝上。記者查詢(xún)江蘇省工商局文件發(fā)現(xiàn)，截至2013年底，江蘇共有1438件江蘇省著名商標(biāo)——重新認(rèn)定843件、新認(rèn)定595件，其中南京擁有394件。
據(jù)了解，相對(duì)馳名商標(biāo)的耗時(shí)耗財(cái)，“著名商標(biāo)”的認(rèn)定則相對(duì)容易，每年四月底到區(qū)一級(jí)工商部門(mén)申報(bào)，然后逐級(jí)審核，由省級(jí)工商管理部門(mén)做最終認(rèn)定。“著名商標(biāo)的有效期一般是三年，每三年重新認(rèn)定一次。機(jī)構(gòu)代理一般收費(fèi)幾萬(wàn)元，企業(yè)也可以選擇自己申報(bào)”，霍東亮補(bǔ)充道，“著名商標(biāo)”確實(shí)是一種榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，有“馳名商標(biāo)”的前車(chē)之鑒，“著名商標(biāo)”未來(lái)在產(chǎn)品包裝上的使用也可能會(huì)受到影響。
觀(guān)察人士指出，“著名商標(biāo)”的設(shè)立是為了保護(hù)地方品牌，而有些地方政府為片面追求數(shù)量，導(dǎo)致“著名商標(biāo)”泛濫，而企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)并沒(méi)有因此提升，這背離了“著名商標(biāo)”保護(hù)制度的初衷。（記者 儲(chǔ)偉偉）