2013年8月30日，全國(guó)人大常委會(huì)第四次會(huì)議表決通過(guò)了新《商標(biāo)法》修正案，其中明確“禁止生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者將‘中國(guó)馳名商標(biāo)’字樣用于廣告宣傳、專欄以及其他商業(yè)活動(dòng)。”今年5月1日，新《商標(biāo)法》將正式執(zhí)行。

與此同時(shí)，作為更科學(xué)評(píng)價(jià)我國(guó)名牌產(chǎn)品的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)—《商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)與企業(yè)文化建設(shè)指南》，兩年前正式發(fā)布后，正在國(guó)內(nèi)迅速得到推廣和執(zhí)行。

禁用成最大亮點(diǎn)

新《商標(biāo)法》第十四條規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。明確馳名商標(biāo)不能用于廣告宣傳、展覽及其他商業(yè)活動(dòng)中。禁用“馳名商標(biāo)”已經(jīng)成為新《商標(biāo)法》的最大亮點(diǎn)。

國(guó)家工商總局商標(biāo)局副巡視員吳群在日前舉行的貫徹新《商標(biāo)法》實(shí)務(wù)研討會(huì)上表示，這一禁止性規(guī)定有利于糾正商標(biāo)保護(hù)實(shí)踐中背離“馳名商標(biāo)”認(rèn)定和保護(hù)的本義，對(duì)馳名商標(biāo)認(rèn)識(shí)出現(xiàn)偏差的現(xiàn)狀；有利于避免個(gè)別企業(yè)把馳名商標(biāo)當(dāng)作榮譽(yù)和市場(chǎng)推廣的促銷資源，從而使馳名商標(biāo)認(rèn)定由手段變成目的；有助于回歸馳名商標(biāo)法律保護(hù)的本義，真正實(shí)現(xiàn)與國(guó)際接軌。

“馳名商標(biāo)”走完歷史進(jìn)程

“可以說(shuō)，新政是對(duì)‘馳名商標(biāo)’立法本意的一次回歸。”北京市工商局商標(biāo)監(jiān)管處相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“馳名商標(biāo)”立法的本意是解決商標(biāo)糾紛。在沒(méi)有“馳名商標(biāo)”之前，企業(yè)在某一商品類別上注冊(cè)了商標(biāo)，其他企業(yè)的類似產(chǎn)品便不能在同一商品類別上使用相同或相近的商標(biāo)，但可以在其他商品類別上提出注冊(cè)申請(qǐng)。

作為一個(gè)具有中國(guó)特色的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，自打1991年9月19日，首批“中國(guó)馳名商標(biāo)”誕生至今，已經(jīng)走過(guò)20多年的歷程。2001年，“馳名商標(biāo)”被寫入《商標(biāo)法》，擴(kuò)大了商標(biāo)的保護(hù)范圍，實(shí)現(xiàn)了跨類別、跨領(lǐng)域保護(hù)。在中國(guó)發(fā)展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的早期階段，“馳名商標(biāo)”的問(wèn)世對(duì)于產(chǎn)品推廣、商標(biāo)意識(shí)普及曾起到過(guò)一定的積極作用，但隨著時(shí)代的變遷，其作用慢慢被異化，負(fù)面效應(yīng)也日漸凸顯。

近年來(lái)“馳名商標(biāo)”被企業(yè)過(guò)度宣傳，成為了一種營(yíng)銷手段，偏離了國(guó)家立法的初衷。

今年4月15日，國(guó)家工商總局發(fā)文，明確禁止生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中，否則將面臨10萬(wàn)元罰款。根據(jù)規(guī)定，凡5月1日前進(jìn)入流通領(lǐng)域的，印有“馳名商標(biāo)”字樣的產(chǎn)品，仍可繼續(xù)銷售，直至售完。

企業(yè)品牌實(shí)施國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，“品牌強(qiáng)國(guó)”是國(guó)家確定的戰(zhàn)略方針。要提高“中國(guó)制造”、“中國(guó)創(chuàng)造”在國(guó)際上的知名度，還要全社會(huì)努力。禁用“馳名商標(biāo)”，會(huì)促使中國(guó)品牌評(píng)價(jià)走向數(shù)字化、標(biāo)準(zhǔn)化。

國(guó)家工商總局消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)局副局長(zhǎng)黃建華日前在接受本報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)，兩年前由國(guó)家質(zhì)監(jiān)總局和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)正式發(fā)布的《商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)與企業(yè)文化建設(shè)指南》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，是一個(gè)可以查驗(yàn)企業(yè)品牌與企業(yè)文化建設(shè)全方位的標(biāo)準(zhǔn)體系。企業(yè)通過(guò)品牌評(píng)價(jià)活動(dòng)的開展，對(duì)照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，可系統(tǒng)性地深入完善企業(yè)品牌建設(shè)的各項(xiàng)具體工作，從而使企業(yè)品牌建設(shè)與發(fā)展提升一個(gè)新的層次。

據(jù)黃建華透露，該項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施兩年來(lái)，品牌評(píng)價(jià)工作卓有成效。有鞍鋼、中聯(lián)重科、五糧液、中鹽集團(tuán)、海爾、太鋼、國(guó)美、德力西、襄陽(yáng)光彩工業(yè)園、中國(guó)南車、菜市口百貨、世紀(jì)金花等知名企業(yè)獲得了五星級(jí)企業(yè)品牌稱號(hào)。