在越來(lái)越講究品牌效應(yīng)的市場(chǎng)面前，很多知名學(xué)校“躺著也中槍”，學(xué)校名氣越大，校名、?；站驮饺菀妆粨屪ⅰＲ恍┥虡I(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)魚(yú)目混珠，打著名校的旗號(hào)進(jìn)行虛假宣傳，不僅無(wú)償占有名校品牌帶來(lái)的附加價(jià)值，還給學(xué)校形象抹了黑。另外，如果在防御嚴(yán)密的高校身上撈不到油水的話，一些商標(biāo)獵人便把“蹭名校”的手伸向了市場(chǎng)化運(yùn)作程度不高的中小學(xué)校。
中小學(xué)成商標(biāo)侵權(quán)多發(fā)地
最早發(fā)生校名被搶注、侵權(quán)現(xiàn)象更多集中在一些著名高校，“北大方正”、“清華紫光”這些品牌就因“蹭名校”而紅極一時(shí)。近年來(lái)，我國(guó)知名院校的商標(biāo)被搶注、侵權(quán)的事例屢屢發(fā)生。2013年兩家地產(chǎn)公司利用“北大附中”宣傳樓盤(pán)，使公眾誤認(rèn)為北大附中與這兩家地產(chǎn)公司在未名1898樓盤(pán)開(kāi)發(fā)中存在教育合作。2010年上海市工商局也查處了兩起搭乘復(fù)旦大學(xué)順風(fēng)車(chē)的侵權(quán)案件，侵權(quán)方在未獲得復(fù)旦大學(xué)許可情況下，在對(duì)外散發(fā)的資料及網(wǎng)絡(luò)宣傳中使用了復(fù)旦大學(xué)的校名、?；?qǐng)D形和相關(guān)的校方語(yǔ)言，并對(duì)師資力量進(jìn)行了虛假宣傳。
此類(lèi)事件的頻發(fā)催生了高校品牌保護(hù)策略的誕生。為遏制此種現(xiàn)象，目前很多高校都成立了品牌保護(hù)辦公室，專(zhuān)門(mén)從事高校無(wú)形資產(chǎn)的保護(hù)和維權(quán)工作。由于缺乏商標(biāo)自我保護(hù)意識(shí)，一些商標(biāo)獵人逐漸將目光轉(zhuǎn)向中小學(xué)校。近日，四川省工商局發(fā)布了新一批四川省著名商標(biāo)名單，由成都石室中學(xué)申請(qǐng)認(rèn)定保護(hù)的“石室”商標(biāo)名列其中，這是該省首家被成功認(rèn)定為著名商標(biāo)的公辦學(xué)校品牌。而剛獲得四川著名商標(biāo)的成都石室中學(xué)，其品牌維權(quán)之路也是一波三折。早在1996年，為保護(hù)校名，石室中學(xué)就注冊(cè)了“石室”商標(biāo)，核定服務(wù)項(xiàng)目包括教育、培訓(xùn)等。2011年，石室中學(xué)得知一家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也申請(qǐng)注冊(cè)了“石室”商標(biāo)，學(xué)校當(dāng)即向國(guó)家工商總局商標(biāo)局提出異議。不久前，北京某知名中學(xué)也遇到一件尷尬事：有人把?；?/span>LOGO的核心部分申請(qǐng)注冊(cè)了商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，隨后向?qū)W校提出一些不合理的要求。無(wú)奈之下，學(xué)校只好訴諸法律。
筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，北京、成都、長(zhǎng)沙、廣州多地都曾發(fā)生過(guò)中小學(xué)校名、校徽被商業(yè)機(jī)構(gòu)搶注引發(fā)糾紛的案例。據(jù)了解，諸多學(xué)校都曾遭遇公司和個(gè)人搶注名校校名、?；铡拈L(zhǎng)沙3所百年中學(xué)校名被搶注，到近日發(fā)生的北京東城區(qū)兩所知名中小學(xué)校名、?；毡粨屪?，中小學(xué)特別是一些名校，正成為商標(biāo)侵權(quán)的多發(fā)地帶。
商標(biāo)引發(fā)攻防較量
面對(duì)各種商業(yè)機(jī)構(gòu)的“蹭名”甚至惡意搶注，中小學(xué)特別是名校又該如何保護(hù)自己的品牌和利益？要躲過(guò)商標(biāo)獵手的“明槍暗箭”，就要采取“防御性占位”，為了防止惡意搶注，進(jìn)行跨行業(yè)、跨類(lèi)別、撒網(wǎng)式的商標(biāo)注冊(cè)，把可能被侵權(quán)的漏洞都堵上，不給惡意搶注者以可乘之機(jī)。為此，學(xué)校需要建筑商標(biāo)防護(hù)墻。
日前，北京東城區(qū)教委已經(jīng)聯(lián)合東城區(qū)工商分局，成立了“教育品牌保護(hù)辦公室”，為全區(qū)100余所教育部門(mén)所辦中小學(xué)校及其他教育機(jī)構(gòu)集體注冊(cè)教育服務(wù)商標(biāo)；注冊(cè)范圍從簡(jiǎn)單的校名、?；?，拓展到校服、教具、食堂以及校園標(biāo)志性文化符號(hào)等多個(gè)層面。作為全國(guó)名校，匯文中學(xué)也已進(jìn)行了校名注冊(cè)。北京東城區(qū)教委負(fù)責(zé)人說(shuō)，東城區(qū)名校較多，近幾年來(lái)跨區(qū)域合作辦學(xué)、對(duì)外辦學(xué)已成興盛之勢(shì)，很容易被商標(biāo)搶注人盯上，所以會(huì)通過(guò)各學(xué)校申報(bào)然后教委統(tǒng)一打包注冊(cè)的方式，建起一道商標(biāo)防護(hù)墻，將惡意搶注者擋在墻外。
作為四川省首家被成功認(rèn)定為著名商標(biāo)的公辦學(xué)校品牌，獲得此商標(biāo)的成都石室中學(xué)在2011年得知一家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也申請(qǐng)注冊(cè)了“石室”商標(biāo)后，在多個(gè)類(lèi)別進(jìn)行了商標(biāo)保護(hù)性注冊(cè)。單就“石室”這個(gè)商標(biāo)，該校就申請(qǐng)注冊(cè)了12個(gè)類(lèi)別，范圍涉及教學(xué)器具、照明裝備、樂(lè)器、鞋帽、運(yùn)動(dòng)用品等。北京東城區(qū)教委相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，從某種程度上講，侵權(quán)者給學(xué)校“上”了一課。“以前都以為學(xué)校商標(biāo)就是校名和?；眨鋵?shí)學(xué)校的品牌以及由此衍生出的無(wú)形資產(chǎn)都需要通過(guò)商標(biāo)保護(hù)起來(lái)，比如校歌、校服，富有代表性的學(xué)校建筑，以及學(xué)生與老師的原創(chuàng)性作品”。
對(duì)于中小學(xué)如何建起商標(biāo)防護(hù)墻，四川省工商局商標(biāo)分局局長(zhǎng)周廣平認(rèn)為，學(xué)校首先要樹(shù)立商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)。學(xué)校本身是一個(gè)人才和知識(shí)匯集之地，由此產(chǎn)生的商標(biāo)品牌影響力其實(shí)就是重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和無(wú)形資產(chǎn)，這也集中體現(xiàn)在對(duì)學(xué)校名稱(chēng)的商標(biāo)注冊(cè)上，通過(guò)開(kāi)展對(duì)校名、校名及圖、校名簡(jiǎn)稱(chēng)或英文縮寫(xiě)的商標(biāo)注冊(cè)，使其享有注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，依法得到保護(hù)。其次學(xué)校要樹(shù)立商標(biāo)管理意識(shí)，其可以借鑒企業(yè)的做法，在商標(biāo)的管理方面配備專(zhuān)職人員，設(shè)置專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)，對(duì)未注冊(cè)的商標(biāo)進(jìn)行梳理，對(duì)已注冊(cè)的商標(biāo)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃管理和日常監(jiān)測(cè)，及時(shí)制止商標(biāo)惡意搶注行為。
周廣平建議，學(xué)?？赏ㄟ^(guò)自身設(shè)置機(jī)構(gòu)或中介機(jī)構(gòu)，隨時(shí)監(jiān)測(cè)社會(huì)上相關(guān)領(lǐng)域的商標(biāo)注冊(cè)、使用動(dòng)態(tài)，對(duì)于涉嫌商標(biāo)侵權(quán)的違法行為可以向當(dāng)?shù)毓ど滩块T(mén)投訴舉報(bào)或向人民法院起訴，堅(jiān)決維護(hù)自己的合法權(quán)益。周廣平表示，商標(biāo)具有地域性，對(duì)于一些具有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃的學(xué)校，可以適時(shí)在國(guó)外開(kāi)展商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，獲得保護(hù)。“在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面，中小學(xué)還處在掃盲階段。”四川海峽律師事務(wù)所律師萬(wàn)剛表示，建起商標(biāo)防護(hù)墻就是要提高法律保護(hù)意識(shí)，要學(xué)習(xí)法律，用好法律，用法律的武器保護(hù)自己的權(quán)益。而當(dāng)務(wù)之急是提高商標(biāo)意識(shí)，盡快注冊(cè)商標(biāo)。“所有名校都應(yīng)該注冊(cè)涉及教育服務(wù)的第41類(lèi)商標(biāo)，這樣就能保證商家在教育領(lǐng)域無(wú)法損害學(xué)校利益。一旦學(xué)校先注冊(cè)，如果再發(fā)生商標(biāo)侵權(quán)糾紛，學(xué)校只需要申訴，正當(dāng)權(quán)益就可受到保護(hù)，維權(quán)成本也會(huì)小得多”。
防御性占位成本昂貴
防御性占位盡管保護(hù)效果明顯，但申請(qǐng)費(fèi)相當(dāng)可觀。作為國(guó)內(nèi)申請(qǐng)全類(lèi)商標(biāo)保護(hù)的第一所高校，浙江大學(xué)花了44萬(wàn)元才將有關(guān)的45個(gè)大類(lèi)180個(gè)商標(biāo)收進(jìn)自家口袋。學(xué)校把商標(biāo)防護(hù)墻筑得越嚴(yán)實(shí)，注冊(cè)成本就會(huì)越昂貴。筆者對(duì)幾所高校的防御性商標(biāo)注冊(cè)成本進(jìn)行了估算，要想周到地保護(hù)學(xué)校的各種品牌，通常情況下至少要花費(fèi)20萬(wàn)元左右的注冊(cè)資金。
對(duì)此周廣平表示，新的《商標(biāo)法》將于5月1日正式實(shí)施，相對(duì)于現(xiàn)行《商標(biāo)法》而言，新《商標(biāo)法》對(duì)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)作出了較大的修改，明確了一標(biāo)多類(lèi)的申請(qǐng)方式，使商標(biāo)申請(qǐng)人更便捷、高效的取得注冊(cè)商標(biāo)，節(jié)約申請(qǐng)費(fèi)用。同時(shí)，商標(biāo)申請(qǐng)人要正確、審慎地開(kāi)展申請(qǐng)商標(biāo)全類(lèi)注冊(cè)工作，切忌盲目。相關(guān)法律規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)重在使用，如果注冊(cè)商標(biāo)連續(xù)三年停止使用的，也面臨被撤銷(xiāo)的風(fēng)險(xiǎn)。這就意味著很多學(xué)校每年要拿出一部分錢(qián)來(lái)“養(yǎng)”商標(biāo)，無(wú)疑會(huì)給財(cái)力有限的中小學(xué)校造成經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。
因此，學(xué)校商標(biāo)保護(hù)最好從自身實(shí)際出發(fā)，名?？梢圆扇?ldquo;大占位”，普通學(xué)校對(duì)學(xué)校的整體形象進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)就夠了。（鄧舒馨）