中央電視臺(tái)（下稱央視）馬年春晚已落幕，但關(guān)于春晚的話題卻仍在延續(xù)。不久前，一篇關(guān)于“央視馬年春晚無(wú)版權(quán)糾紛”的報(bào)道成為今年廣電行業(yè)熱議的話題。央視對(duì)春晚版權(quán)工作十分重視，組建了近10人的“春晚專項(xiàng)版權(quán)服務(wù)小組”，集中人力處理與權(quán)利人的版權(quán)關(guān)系。同時(shí)，記者還從央視總編室版權(quán)管理部了解到，馬年春晚不僅零版權(quán)爭(zhēng)議，其電視播映權(quán)和信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)還售出近3000萬(wàn)元。
春晚話題從往年的版權(quán)爭(zhēng)議衍變?yōu)榻衲甑陌鏅?quán)增值，這是央視多年來(lái)版權(quán)工作成果的表現(xiàn)，也是全媒體時(shí)代下傳統(tǒng)廣電傳媒向版權(quán)要效益的必然選擇。
2013年12月26日，央視第一次以全臺(tái)大會(huì)形式舉辦了版權(quán)工作會(huì)議，規(guī)格之高前所未有。臺(tái)長(zhǎng)胡占凡發(fā)表了《確立版權(quán)工作的重要地位，打造央視發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)》的主題講話，強(qiáng)調(diào)“版權(quán)必將成為央視未來(lái)生存發(fā)展壯大過(guò)程中不可替代的核心競(jìng)爭(zhēng)力”。為什么今天央視會(huì)主動(dòng)將版權(quán)提到攸關(guān)生存發(fā)展的戰(zhàn)略高度？胡占凡在講話中用“四個(gè)需要”做了解答。他認(rèn)為：“這是應(yīng)對(duì)傳媒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的迫切需要，是推進(jìn)產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展的迫切需要，是國(guó)際傳播能力建設(shè)的迫切需要，適應(yīng)社會(huì)法制環(huán)境發(fā)展變化的迫切需要。”
動(dòng)員之后，年初，具體規(guī)劃與措施火速出爐。隨著《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)版權(quán)工作的意見》（下稱意見）的發(fā)布，央視將實(shí)現(xiàn)版權(quán)歸口統(tǒng)一管理，全面展開版權(quán)管理各項(xiàng)業(yè)務(wù)等10項(xiàng)新規(guī)悉數(shù)出臺(tái)。
作為版權(quán)的創(chuàng)造者和使用者，廣電機(jī)構(gòu)的版權(quán)工作是一個(gè)龐大而系統(tǒng)的工程。它包括版權(quán)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)和管理，覆蓋全臺(tái)各頻道、各部門，涉及內(nèi)容制作、播出、銷售和廣告等各個(gè)環(huán)節(jié)。鑒于此，央視總編室副主任石村在接受記者采訪時(shí)表示，央視出臺(tái)上述意見，以版權(quán)管理為突破口，對(duì)于提高央視干部職工的版權(quán)意識(shí)、明確近中遠(yuǎn)期版權(quán)工作目標(biāo)及版權(quán)管理職能歸口與機(jī)構(gòu)配置、加強(qiáng)版權(quán)的生產(chǎn)創(chuàng)造和統(tǒng)籌購(gòu)買及版權(quán)資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)開發(fā)、加大版權(quán)權(quán)益保護(hù)力度、不斷完善規(guī)章制度體系、完善新媒體版權(quán)利用管理辦法、版權(quán)支持體系提高服務(wù)水平和完善計(jì)算機(jī)版權(quán)管理系統(tǒng)等10個(gè)方面內(nèi)容作出了詳細(xì)規(guī)定。
“全媒體時(shí)代下，內(nèi)外環(huán)境發(fā)生劇烈變化促使廣電行業(yè)必須重新認(rèn)識(shí)版權(quán)，調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略。”央視總編室版權(quán)管理部主任鄭直向記者介紹，2013年，央視對(duì)國(guó)內(nèi)外廣電行業(yè)進(jìn)行了廣泛調(diào)研。他分析說(shuō)，在內(nèi)部環(huán)境上，當(dāng)前我國(guó)在立法和法律實(shí)踐層面都加大了版權(quán)保護(hù)力度，越來(lái)越多的版權(quán)人開始自覺地維護(hù)自身權(quán)利。央視從確保安全播出、維護(hù)自身形象角度出發(fā)，亟需全面加強(qiáng)版權(quán)管理，避免侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)；在國(guó)內(nèi)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)上，近年來(lái)國(guó)內(nèi)電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化。湖南、浙江、江蘇、上海等省級(jí)衛(wèi)視在綜藝節(jié)目、電視劇、動(dòng)畫片等類型節(jié)目方面加大版權(quán)投入，拉開了優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源的爭(zhēng)奪戰(zhàn)；從產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析，在國(guó)際各大電視媒體收入的三大來(lái)源中，廣告收入受經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響很大，收視費(fèi)收入相對(duì)穩(wěn)定，而節(jié)目版權(quán)開發(fā)正日益成為電視媒體創(chuàng)收的重要來(lái)源，BBC、迪士尼等歐美知名傳媒機(jī)構(gòu)的版權(quán)開發(fā)收益占到了總收入的1/3以上；從加強(qiáng)國(guó)際傳播能力分析，海外傳播本質(zhì)上是版權(quán)的轉(zhuǎn)移，因此，豐富的版權(quán)儲(chǔ)備和有效的版權(quán)管理才是開展海外傳播的基礎(chǔ)和保障。
除央視外，上海廣播電視臺(tái)、湖南衛(wèi)視等地方電視臺(tái)也意識(shí)到了版權(quán)在廣電行業(yè)中的重要性，并各自在版權(quán)管理和版權(quán)開發(fā)、運(yùn)營(yíng)等方面進(jìn)行了探索，涌現(xiàn)出《中國(guó)好聲音》《爸爸去哪兒》等節(jié)目版權(quán)開發(fā)的成功案例。然而，對(duì)于建立在廣告和收視費(fèi)收入基礎(chǔ)上的電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，向版權(quán)要效益還是一個(gè)全新的嘗試。
“版權(quán)工作不僅包括法務(wù)層面的‘掃地雷’，規(guī)避法律侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。還有管理層面的明確權(quán)屬、建章立制，更有市場(chǎng)層面，通過(guò)全鏈條的立體開發(fā)，實(shí)現(xiàn)版權(quán)價(jià)值最大化。”鄭直介紹，央視在國(guó)內(nèi)電視臺(tái)中最早建立了版權(quán)管理部，在版權(quán)管理上逐漸規(guī)范，但在版權(quán)保護(hù)和市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)方面還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。尤其是目前國(guó)內(nèi)電視臺(tái)正處于商業(yè)化迅速擴(kuò)展時(shí)期，央視在付費(fèi)電視、3D電視、移動(dòng)電視等領(lǐng)域取得了一些成績(jī)，但在優(yōu)秀節(jié)目衍生品開發(fā)、影視投資制作、銷售等領(lǐng)域，與湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等一線地方衛(wèi)視相比并不活躍。
版權(quán)工作的最終目標(biāo)是追求版權(quán)價(jià)值的最大化。“對(duì)于‘內(nèi)容為王’的廣電行業(yè)而言，最重要的是內(nèi)容和人才，即版權(quán)以及版權(quán)的創(chuàng)造者。”鄭直說(shuō)。（記者 劉 仁 姜 旭）