日前，由中國(guó)圖書進(jìn)出口（集團(tuán)）總公司（下稱中圖公司）打造的國(guó)際數(shù)字資源交易與服務(wù)平臺(tái)——“易閱通”正式啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)。通過(guò)該平臺(tái)，國(guó)內(nèi)讀者可以在第一時(shí)間內(nèi)閱讀到來(lái)自美國(guó)約翰·威立、美國(guó)超閱、德國(guó)德古意特等多家國(guó)際知名出版機(jī)構(gòu)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源。值得一提的是，簽約的國(guó)內(nèi)出版機(jī)構(gòu)還可將自己的數(shù)字資源輸出到國(guó)外4萬(wàn)多家圖書館等機(jī)構(gòu)用戶和100多萬(wàn)個(gè)人用戶手中。這一平臺(tái)甫一上線，就吸引了國(guó)內(nèi)外眾多出版機(jī)構(gòu)的注意。

　　事實(shí)上，憑借數(shù)字出版平臺(tái)實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版的輸出已在國(guó)內(nèi)發(fā)展多年，“易閱通”并非個(gè)案。在剛剛閉幕的第20屆北京國(guó)際圖書博覽會(huì)上，國(guó)內(nèi)知名數(shù)字出版商同方知網(wǎng)（北京）技術(shù)有限公司就同多家國(guó)外出版機(jī)構(gòu)和圖書館，就國(guó)內(nèi)期刊、年鑒等數(shù)字資源的輸出達(dá)成合作意向。此外，商務(wù)印書館推出的《中國(guó)專利案例精讀》電子版權(quán)由荷蘭威科集團(tuán)輸送到海外。據(jù)圖博會(huì)組委會(huì)統(tǒng)計(jì)，本屆圖博會(huì)共達(dá)成各類版權(quán)輸出與合作出版協(xié)議2091項(xiàng)，比去年同期增長(zhǎng)12%，中文圖書版權(quán)輸出成果的進(jìn)一步擴(kuò)大。在中圖公司常務(wù)副總經(jīng)理張紀(jì)臣看來(lái)，數(shù)字資源為圖書版權(quán)輸出貢獻(xiàn)了相當(dāng)一部分。

　　“數(shù)字出版輸出”無(wú)疑成為今年圖博會(huì)的關(guān)鍵詞。不過(guò)，記者也在圖博會(huì)上了解到，盡管取得了一定成績(jī)，但我國(guó)數(shù)字出版起步較晚，在版權(quán)輸出上存在很多限制因素，如內(nèi)容資源不足、營(yíng)銷渠道不通、專業(yè)人才匱乏等。此外，作為數(shù)字出版走出去的重要節(jié)環(huán)，在簽訂數(shù)字出版版權(quán)合同時(shí)還存在諸多版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

　　三方面下功夫促輸出

　　“引進(jìn)來(lái)，走出去”一直是我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)的重要理念，作為出版產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在“走出去”過(guò)程中扮演著重要的角色。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，由于產(chǎn)品形態(tài)特殊性，數(shù)字出版產(chǎn)品“走出去”存在眾多便利，但出版方還需在產(chǎn)品內(nèi)容、渠道構(gòu)建、服務(wù)模式等方面下功夫。

　　“優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容無(wú)疑是數(shù)字出版‘走出去’的核心。”中國(guó)人民大學(xué)出版社數(shù)字出版中心主任陳健表示，目前輸出到海外的數(shù)字出版資源大多是期刊、論文、年鑒等學(xué)術(shù)型資源，大眾類圖書相對(duì)較少。要推動(dòng)數(shù)字出版真正“走出去”，各家出版機(jī)構(gòu)應(yīng)在內(nèi)容源頭上下大力氣，多輸出不同類型的作品。此外，在語(yǔ)言、文化差異較大的歐美地區(qū)，“走出去”的出版物內(nèi)容更需要本土化設(shè)計(jì)，不斷推出符合當(dāng)?shù)刈x者閱讀習(xí)慣的數(shù)字產(chǎn)品。

　　商務(wù)印書館數(shù)字出版中心主任孫述學(xué)也認(rèn)為，國(guó)內(nèi)出版機(jī)構(gòu)應(yīng)以用戶為驅(qū)動(dòng)，開發(fā)出易用好用的國(guó)際化數(shù)字產(chǎn)品。“比如，在數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)上，愛思唯爾、湯姆森路透、阿歇特等專業(yè)型數(shù)據(jù)生產(chǎn)商之所以成功，重要因素就是非常重視用戶需求，這表現(xiàn)在垂直搜索型數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)品的前期研發(fā)上，他們聘用專家型編輯，利用各種先進(jìn)的技術(shù)手段，力求把用戶體驗(yàn)做到極致。”

　　此外，在知名數(shù)字出版營(yíng)銷專家張麗平看來(lái)，數(shù)字出版“走出去”，還要解決文檔技術(shù)的國(guó)際化問(wèn)題。“國(guó)外通行的大多是epub文檔，而目前國(guó)內(nèi)大多數(shù)出版社用的國(guó)產(chǎn)排版軟件排出來(lái)的文檔在轉(zhuǎn)換成epub文檔時(shí)難度大、費(fèi)用高。要讓作品‘走出去’成為常態(tài)，需讓整個(gè)出版流程國(guó)際化。”張麗平表示。

　　有了以用戶需求為導(dǎo)向的產(chǎn)品，數(shù)字出版輸出還需要有健全的海外銷售渠道。“缺乏海外發(fā)行渠道是制約數(shù)字出版輸出的重要因素。”同方知網(wǎng)（北京）技術(shù)有限公司（下稱同方知網(wǎng)）國(guó)際出版分社社長(zhǎng)柯春曉對(duì)本報(bào)記者分析，傳統(tǒng)出版社積累了豐富的優(yōu)質(zhì)出版資源，但苦于沒有海外發(fā)行渠道，數(shù)字出版輸出進(jìn)展緩慢。要解決這一問(wèn)題，他認(rèn)為，國(guó)內(nèi)出版機(jī)構(gòu)可與國(guó)內(nèi)外知名的數(shù)字出版平臺(tái)合作，因?yàn)檫@些平臺(tái)在海外已經(jīng)形成了相對(duì)穩(wěn)定的發(fā)行體系。這些數(shù)字出版平臺(tái)或采用本地化代理、或選擇區(qū)域合作伙伴、或采取國(guó)際發(fā)行平臺(tái)和直銷相結(jié)合的渠道營(yíng)銷模式。傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)借助數(shù)字出版平臺(tái)的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和團(tuán)隊(duì)，可有效推動(dòng)數(shù)字出版的輸出。

　　另外，柯春曉認(rèn)為，國(guó)內(nèi)數(shù)字出版輸出還受限于商業(yè)模式不清晰。“要化解這一難題，各方需探索有效的傳播模式和商業(yè)模式。以同方知網(wǎng)為例，我們創(chuàng)造了‘增值服務(wù)免費(fèi)+全文內(nèi)容收費(fèi)’模式，即免費(fèi)提供詞語(yǔ)在線翻譯、推出學(xué)科熱點(diǎn)分析、科研項(xiàng)目動(dòng)態(tài)、圖片等各類‘知識(shí)元’的挖掘等增值服務(wù)，降低了檢索、閱讀難度，利用知識(shí)服務(wù)引導(dǎo)讀者需求的內(nèi)容產(chǎn)品傳播模式，有效推動(dòng)了同方知網(wǎng)在海外市場(chǎng)的開拓。”柯春曉表示，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，良好的技術(shù)，再加上順暢的渠道，我國(guó)數(shù)字出版在“走出去”上必能有所作為。

　　簽訂合同謹(jǐn)防版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)

　　作為數(shù)字出版“引進(jìn)和輸出”的重要環(huán)節(jié)，簽訂數(shù)字出版合同的重要性不言而喻。尤其面對(duì)電子書質(zhì)量評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)缺乏，電子書出版業(yè)務(wù)主體復(fù)雜、版權(quán)權(quán)利主體不明確等問(wèn)題時(shí)，如何在簽訂合同時(shí)，既兼顧合同各方利益，又防止侵權(quán)行為發(fā)生，正成為數(shù)字出版“走出去”過(guò)程中的重大考驗(yàn)。

　　目前，所有數(shù)字出版商都在面臨準(zhǔn)確獲得數(shù)字版權(quán)授權(quán)這一問(wèn)題。據(jù)悉，他們獲得數(shù)字版權(quán)的方式主要分為同作者一對(duì)一簽約、同出版社一對(duì)多簽約、從版權(quán)代理機(jī)構(gòu)購(gòu)買版權(quán)3種。然而，這一環(huán)節(jié)中存在一些版權(quán)糾紛隱患。“比如，作者與出版機(jī)構(gòu)對(duì)數(shù)字版權(quán)理解有偏差，授權(quán)鏈條不規(guī)范，存在先違規(guī)使用后尋求授權(quán)等現(xiàn)象。”中國(guó)文字著作權(quán)協(xié)會(huì)總干事張洪波在接受中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪時(shí)表示。

　　要解決上述問(wèn)題，中國(guó)人民大學(xué)出版社數(shù)字出版中心主任陳健建議，在簽訂數(shù)字出版合同時(shí)，要明確授權(quán)人是否擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)，同時(shí)與著作權(quán)人是否存在合法的授權(quán)關(guān)系；如作品為已出版的實(shí)體書，簽署數(shù)字權(quán)利時(shí)應(yīng)該查看權(quán)利人與出版社的圖書出版合同，明晰該書的權(quán)利情況；最好與原著作權(quán)人簽署協(xié)議，如為原著作權(quán)人授權(quán)他人行使的，要追溯被授權(quán)人與原著作權(quán)人的授權(quán)關(guān)系文件。對(duì)此，外語(yǔ)教學(xué)研究出版社事業(yè)發(fā)展部業(yè)務(wù)拓展經(jīng)理李玲玲深有感觸：“外研社在簽訂數(shù)字出版合同時(shí)就對(duì)使用形式、費(fèi)用支付、稅款繳納、使用年限等多個(gè)要點(diǎn)進(jìn)行了明確規(guī)定，具體條款還根據(jù)使用主體不同進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。”李玲玲表示。

　　要避免潛在糾紛，張洪波還指出，在簽署數(shù)字版權(quán)協(xié)議時(shí)要規(guī)范用語(yǔ)。“由于公眾對(duì)數(shù)字出版理解不一，很多說(shuō)法屬于行業(yè)術(shù)語(yǔ)，但在法律條文中均找不到這些表達(dá)。一旦產(chǎn)生糾紛，對(duì)這些模糊用語(yǔ)的解釋就會(huì)出現(xiàn)偏差。”張洪波指出，因此，規(guī)范的版權(quán)簽署協(xié)議非常重要。既要規(guī)范作者與出版社的出版合同，也要規(guī)范內(nèi)容提供者與數(shù)字出版商的授權(quán)合同。各方要對(duì)數(shù)字版權(quán)的內(nèi)涵和外延解釋清楚，以免留下版權(quán)爭(zhēng)議的隱患。（知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)　記者　姜旭　實(shí)習(xí)記者　晏如）