記者從7月8日開幕的第5屆中國(guó)數(shù)字出版博覽會(huì)上獲悉,2012年我國(guó)數(shù)字出版總產(chǎn)出達(dá)到了1935.49億元,2010年總產(chǎn)出為1051億元,兩年間實(shí)現(xiàn)了從千億元向兩千億元邁進(jìn)。不過,我國(guó)數(shù)字出版依然存在瓶頸,開幕式上,由中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的《2012-2013 中國(guó)數(shù)字出版年度報(bào)告》指出,目前我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈循環(huán)不暢,產(chǎn)業(yè)協(xié)同機(jī)制有所缺失,亟需加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)協(xié)作。
這一現(xiàn)狀已引起業(yè)界的關(guān)注。7月9日,在此屆博覽會(huì)之“融合產(chǎn)業(yè) 精品聯(lián)運(yùn) 共贏未來”論壇上,眾多政府主管部門負(fù)責(zé)人、行業(yè)專家以及企業(yè)代表針對(duì)如何在融合產(chǎn)業(yè)、精品聯(lián)運(yùn)中找尋“共贏未來”的突破口問題進(jìn)行探討,并倡議通過全媒體出版的商業(yè)模式,全面整合產(chǎn)業(yè)鏈各方資源,以集群效應(yīng)實(shí)現(xiàn)版權(quán)價(jià)值最大化,推進(jìn)我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。
數(shù)字出版業(yè)內(nèi)融合成大趨勢(shì)
數(shù)字時(shí)代,文化與科技的融合已成大趨勢(shì),大眾閱讀方式也發(fā)生了改變,電子書、智能手機(jī)以及平板電腦等數(shù)字出版全新載體日新月異。如何促進(jìn)傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版有機(jī)融合,是數(shù)字出版發(fā)展伊始就面臨的老問題。如今,全球數(shù)字出版行業(yè)內(nèi)部整合及企業(yè)間合作加強(qiáng)則是一大新趨勢(shì)。
去年10月,德國(guó)貝塔斯曼集團(tuán)與英國(guó)培生集團(tuán)宣布合并二者旗下的蘭登書屋與企鵝出版社,以共同應(yīng)對(duì)來自亞馬遜、蘋果及谷歌等方面的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力,以提升他們?cè)陔娮訒刃屡d出版領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。
在國(guó)內(nèi),產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的融合也進(jìn)一步加強(qiáng)。此屆論壇上,中文在線與湖北省新聞出版局簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議,中文在線將進(jìn)駐華中國(guó)家數(shù)字出版基地,開展移動(dòng)(手機(jī))教育、數(shù)字化教育、數(shù)字農(nóng)家書屋等業(yè)務(wù),并與省內(nèi)相關(guān)企業(yè)進(jìn)行深度合作。湖北省新聞出版局將在財(cái)稅、人才等方面給予充分的政策支持。
此前 ,中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地已與中文在線已經(jīng)牽手走過5個(gè)年頭。“中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地去年收入達(dá)25億元,但仍有許多新的藍(lán)??梢酝卣埂?rdquo;中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地內(nèi)容總編傅晨舟介紹,今年年初,閱讀基地對(duì)手機(jī)閱讀內(nèi)容運(yùn)營(yíng)進(jìn)行了組織架構(gòu)優(yōu)化,分為原創(chuàng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)中心,漫畫內(nèi)容運(yùn)營(yíng)中心,綜合策劃拓展等,以求與更多的內(nèi)容方合作,打造最大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匯聚平臺(tái)。
此外,國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)出版在數(shù)字出版上的合作也在加大。“傳統(tǒng)出版單位若獨(dú)立經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò),從點(diǎn)擊率和下載率獲得的收益往往是微不足道,只有聯(lián)合起來,形成具有一定規(guī)模的群體,實(shí)行差異化定位,以數(shù)據(jù)庫(kù)的形式集成出版,同時(shí)利用專業(yè)優(yōu)勢(shì)組織營(yíng)銷,才能獲得理想的收益。”中國(guó)新聞出版研究院院長(zhǎng)郝振省指出。
傳統(tǒng)融合數(shù)字內(nèi)容方是主體
經(jīng)過幾年的摸索,我國(guó)傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的融合有了實(shí)質(zhì)性發(fā)展。今年,許多傳統(tǒng)出版公司在數(shù)字出版生產(chǎn)方式、運(yùn)營(yíng)模式、管理模式等多個(gè)方面更新理念,革新模式,創(chuàng)新技術(shù),進(jìn)入了真正意義上的數(shù)字化階段,從持書觀望轉(zhuǎn)為積極與數(shù)字出版公司合作進(jìn)行數(shù)字化。目前,全國(guó)510家出版機(jī)構(gòu)、2000位知名作家、暢銷作者與中文在線達(dá)成了良性發(fā)展的合作關(guān)系。
“無論紙質(zhì)內(nèi)容還是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容,如果將向媒體提供內(nèi)容的職能定位為出版,就應(yīng)該按照出版相關(guān)規(guī)范進(jìn)行工作。” 對(duì)于傳統(tǒng)出版社與數(shù)字出版平臺(tái)兩者在數(shù)字出版當(dāng)中的地位,北京出版集團(tuán)董事長(zhǎng)鐘制憲認(rèn)為,數(shù)字出版中,在出版內(nèi)容篩選、價(jià)值判斷、版權(quán)保護(hù)、編輯加工方面,傳統(tǒng)出版相對(duì)會(huì)有更規(guī)范的操作和把握。當(dāng)然,數(shù)字出版需要在傳統(tǒng)內(nèi)容基礎(chǔ)上按照數(shù)字出版要求進(jìn)行創(chuàng)新。她還同時(shí)指出,雙方要優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),如果數(shù)字出版公司能夠作為傳統(tǒng)出版銷售服務(wù)方,各自發(fā)揮好各自的優(yōu)勢(shì),能更好地解決問題。
“在完善的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中,主體應(yīng)該是內(nèi)容提供者,技術(shù)提供商只是產(chǎn)業(yè)鏈中的重要組成部分。”郝振省指出,目前我國(guó)大多數(shù)出版單位將所擁有的版權(quán)內(nèi)容提供給技術(shù)提供商,卻所得甚少。他認(rèn)為,內(nèi)容提供方應(yīng)與技術(shù)提供商建立起互惠互利的數(shù)字出版模式,以提高數(shù)字出版收入所占比例。同時(shí),應(yīng)以體制改革為契機(jī),通過資本運(yùn)作方式,聚集優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源,創(chuàng)新數(shù)字出版機(jī)制,走集約化、集團(tuán)化的發(fā)展道路,對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的各部分進(jìn)行整合,加快數(shù)字出版業(yè)務(wù)的發(fā)展步伐。
全方位推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合共贏未來
數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈包含內(nèi)容、技術(shù)、渠道、終端以及增值服務(wù)等眾多參與者,有技術(shù)的沒內(nèi)容、有內(nèi)容的沒有渠道,是很長(zhǎng)時(shí)間以來數(shù)字出版面臨的尷尬,要打通產(chǎn)業(yè)鏈,加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)協(xié)作并非易事。
中文在線董事長(zhǎng)兼總裁童之磊表示,要做大產(chǎn)業(yè)規(guī)模,就要通過產(chǎn)業(yè)融合,開放能力、共享資源,形成新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。 2008年,中文在線在國(guó)內(nèi)首創(chuàng)了“一種內(nèi)容、多種媒體、同步出版”的全媒體出版模式。長(zhǎng)期的產(chǎn)業(yè)合作讓童之磊頗有心得,他認(rèn)為,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合,首先要建立數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,共同探討交易模式、分成模式、定價(jià)模式等;其次要在內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)、技術(shù)、版權(quán)保護(hù)、渠道方面開放合作;再次要在資本層面合作,聯(lián)合做強(qiáng)做優(yōu)產(chǎn)業(yè)。
“產(chǎn)業(yè)融合的方向有3個(gè):內(nèi)容和技術(shù)的融合;產(chǎn)業(yè)鏈中內(nèi)容、渠道、終端、平臺(tái)的聯(lián)合;政府推動(dòng)聯(lián)合產(chǎn)業(yè)構(gòu)建國(guó)家級(jí)平臺(tái)。”郝振省指出。(記者 竇新穎)
業(yè)界動(dòng)態(tài) 天翼閱讀獲創(chuàng)新企業(yè)大獎(jiǎng)
7月10日,在第5屆中國(guó)數(shù)字出版博覽會(huì)上,天翼閱讀文化傳播有限公司獲創(chuàng)新企業(yè)大獎(jiǎng)。
據(jù)天翼閱讀相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,天翼閱讀推出的“騰飛計(jì)劃”,旨在聯(lián)合優(yōu)勢(shì)出版發(fā)行機(jī)構(gòu)、聚合優(yōu)秀作家,以尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)為宗旨,打造出匯“書、報(bào)、刊、音”于一身的內(nèi)容平臺(tái)。此外,天翼閱讀針對(duì)數(shù)字閱讀開展了多種技術(shù)的研發(fā),包括新一代有聲閱讀版權(quán)保護(hù)及跟蹤解決方案、傳統(tǒng)出版社快速無線傳播解決方案、中華傳統(tǒng)聲音藝術(shù)全民傳播項(xiàng)目、數(shù)字閱讀圖書館、TTS(Text To Speech)等新技術(shù)。其中部分技術(shù)已經(jīng)入圍國(guó)家級(jí)項(xiàng)目。
天翼閱讀曾是中國(guó)電信負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)全國(guó)范圍內(nèi)數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)的基地,2012年11月,天翼閱讀在三大通信運(yùn)營(yíng)商數(shù)字閱讀基地中第一個(gè)實(shí)現(xiàn)公司化,成立天翼閱讀文化傳播有限公司。公司化以后,天翼閱讀在體制創(chuàng)新、文化創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新方面,有了較大改變,并將上市作為公司目標(biāo),引入外部資本。
據(jù)了解,天翼閱讀從2013年開始嘗試引入外部投資,預(yù)計(jì)在2014年能夠?qū)崿F(xiàn)盈利,并在未來實(shí)現(xiàn)上市的目標(biāo)。(記者 馮 飛)