編者按
隨著經濟的快速發(fā)展，文化產業(yè)形態(tài)更趨多樣化。在這一背景下，如何建立權利人和使用者之間的溝通渠道，建立產業(yè)化的樞紐，進行版權集約化運營，成為國內版權產業(yè)發(fā)展的當務之急。在本版中，通過對幾家已作出嘗試的企業(yè)進行采訪，探討他們的版權集約化運營之道，希望能為業(yè)界提供一些思路。
網絡環(huán)境下用戶尋求權利人的一一授權早已力不從心，海量作品的多元開發(fā)更給版權管理和版權運營帶來了挑戰(zhàn)。日前在全國版權交易共同市場主辦的“版權集約化運營高峰論壇”上，業(yè)界開始向版權的集約化運營尋求出路。
黨的十八大報告指出，要促進文化與科技融合，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，提高文化產業(yè)規(guī)模化、集約化、專業(yè)化的水平。文化產業(yè)雖形態(tài)多樣，但有著共同特點，即以版權資產為核心要素進行生產和運營。因此，如何打通權利人和使用者之間的溝通渠道，建立產業(yè)化的樞紐，進行版權集約化運營，成為版權產業(yè)發(fā)展的當務之急。國家版權局版權管理司司長于慈珂表示，推動版權集約化運營平臺發(fā)展，是促進市場規(guī)范化、效益規(guī)?；挠行Х绞?，是促進文化生產要素、流動與重組的重要引擎，是突破傳統(tǒng)模式發(fā)展瓶頸的革新手段。
“尋求版權產業(yè)鏈上下游的開放平臺和分享收益的機制，是真正實現(xiàn)版權集約化運營的關鍵要點。”中國版權協(xié)會副秘書長、中國東方雍和國際版權交易中心董事長殷鐵松認為，在這過程中，首先要使得版權能夠按照標準化合約快速實時進行交易和交付。簡言之，當人們想使用網上某部作品時，只需點擊就完成了授權和交易。為此，全國版權交易共同市場各成員單位共同發(fā)起了《2013年全國共同市場宣言》，強調繼續(xù)堅持“方向一致、厚德自強、互助協(xié)作”的聯(lián)動機制，努力推進服務平臺專業(yè)化、交易模式標準化、認證體系權威化和信用體系社會化的工作進程，提高版權流通集約化水平，創(chuàng)新版權服務機制、信用機制和運營機制。
業(yè)界集約化運營版權的實踐已經開始。殷鐵松介紹，目前版權集約化運營分為幾種形式，第一類是版權資產運營基金，如中關村新媒體版權基金;第二類是社會化版權托管服務平臺，如微博社會化版權協(xié)作平臺;第三類是專業(yè)化版權托管服務中心，如中國影視版權銀行、中國作家版權托管服務中心等;第四類是版權云供應運管平臺，如視頻版權云分發(fā)平臺。
業(yè)界的探索剛剛開始，能否產生效益，仍有待時間的檢驗。
企業(yè)探索
“版權印”即時完成圖片授權
如果你想尋找一張上世紀60年代前門的老照片，并很快獲得授權使用，你將會多一種選擇。北京版銀科技有限責任公司（下稱北京版銀）正在與中國圖片社、南方日報、黑龍江日報、重慶日報、今晚報等合作，清理圖片版權資產，“蓋”上“版權印”，打造中國影視版權銀行。
版權只有在使用中才能體現(xiàn)價值，然而網絡環(huán)境下用戶面對海量作品的一一授權，正在讓授權使用變得難上加難。北京版銀CEO陳一宏介紹：“‘版權印’實際上是Copyright Inside的音譯，我們要做的是將作品與版權信息綁定在一起流轉。”
陳一宏向記者演示，權利人只要向“版權印”平臺上傳自己的作品，并自行選擇授權范圍、期限、價格，便自動生成一個含有版權授權信息的短鏈，也就是給作品“蓋”上了“版權印”。用戶只要點擊作品的“版權印”，按選擇的授權條件支付費用，會自動生成授權書，迅速獲得授權使用。作品“蓋”上“版權印”后，權利人還可以自行將其放在門戶網站、社區(qū)論壇以及微博等其他平臺上供用戶使用，提供結算交易平臺的北京版銀從中收取15%的傭金。此外，這一交易平臺成功引入保險機制，信達財險將為版權交易提供確權擔保責任，大大降低了版權交易中因為版權權屬不清帶來的風險。
“版權印”平臺有兩套系統(tǒng)，分別面向個人用戶和機構用戶。陳一宏介紹，目前平臺仍在不斷優(yōu)化界面和操作流程，極力將復雜的授權過程和法律語言簡潔明了，讓任何用戶不需要學習就可以使用這一平臺獲得授權進行交易，讓每個權利人都能實現(xiàn)版權的自我運營和自我管理。按計劃，這一平臺將在3月中旬正式對外發(fā)布。
兩年前，陳一宏開始研究版權資產管理。他認為企業(yè)管理資產的目的是為了運營。除了幫助企業(yè)開發(fā)版權資產管理系統(tǒng)，明確版權權屬，厘清版權介質，北京版銀選擇從打造交易平臺入手，促進企業(yè)的版權資產管理。實際上，在陳一宏的設想中，“版權印”不僅可以運用在圖片的版權運營中，還能簡化數字環(huán)境下任何作品的授權程序，讓作品即見即用即授權。
分賬模式有效提升視頻交易
經歷過版權混戰(zhàn)的視頻行業(yè)如今步入了正版運營的良性發(fā)展軌道，但視頻產量過高卻無銷路、視頻網站缺乏消化能力正成為行業(yè)發(fā)展新的瓶頸。對此，北京云視天創(chuàng)網絡科技有限公司（下稱云視天創(chuàng)）開創(chuàng)了視頻版權云分發(fā)平臺新模式（下稱云分發(fā)平臺），采取按次收費的分賬模式不僅降低了采購成本，讓視頻網站有能力購買，也為制片方搭建了一個公平的展示平臺，極大地促進了版權交易。云視天創(chuàng)已將云分發(fā)模式應用在動漫聯(lián)播平臺，目前，該平臺已匯集了10萬分鐘動漫作品及1000萬用戶。
“云分發(fā)平臺的上游是內容合作伙伴，主要包括制作機構及代理方;下游是播出平臺，包括視頻網站、電視臺等。云分發(fā)平臺是整個體系的中心，包含交易、存儲、傳輸和計費，同時涵蓋了認證、確權及廣告服務。”云視天創(chuàng)總經理祝曉成介紹，在視頻版權交易市場，通常采用的買斷模式是交易量不斷下滑的原因之一。而在云分發(fā)平臺，視頻網站根據點擊次數同制片方分賬，同時也為部分無銷路的視頻提供了交易機會。
云分發(fā)平臺計劃應用在動漫、電視劇、綜藝欄目及紀錄片4個領域。“在未來3年，動漫聯(lián)播平臺預計匯集50萬分鐘動畫片。”北京厚德雍和資本管理有限公司董事長陳登偉在接受記者采訪時表示。
談及云分發(fā)平臺的優(yōu)勢，祝曉成表示，分帳模式為購買方規(guī)避了價格大起大落的風險，降低交易成本，提高交易的覆蓋度和交易的規(guī)模。同時，云分發(fā)平臺上海量、豐富的內容，能滿足消費者個性化的需求。另外，云分發(fā)平臺屬于第三方的身份，能為上下游提供準確可靠的點擊數據，降低權屬的風險和結算的風險，提高各方交易信用。
開放平臺規(guī)模運營文學版權
一家傳統(tǒng)出版單位，如何以版權為核心，向影視、數字出版和動漫領域全面輻射?作家出版社兩年前已經開始嘗試，繼影視公司和數字出版公司后，旗下動漫公司即將成立。當過版權經紀人的社長葛笑政發(fā)現(xiàn)，如果達不到集約化運作，僅僅將一部文學作品改編成影視或動漫作品，很難有良好的收益。為此，作家出版社去年成立了作品研發(fā)中心，意在構建平臺，實現(xiàn)作品研發(fā)、版權交易和產品孵化的規(guī)?；?。
“這個平臺對內對外都將是開放的。對內，要建立作家出版社的作品版權資產庫，對外，為投資人提供合適的選題、策劃以及劇本的孵化。”葛笑政介紹。目前，作家出版社一方面抓緊梳理出版作品的權屬，確保適合改編影視、動漫的作品擁有改編權，另一方面也歡迎其他出版社的作品利用這一平臺來運作版權。
集約化運營文學作品版權，葛笑政認為，一是要有優(yōu)質資源，二是要有資本，此外，還要有人才儲備。他分析，在資源上，作家出版社是中國作家協(xié)會所屬的大型文藝出版機構，在掌握文學作品資源上優(yōu)勢明顯。資本方面，作家出版社定位清晰，不會過多投入到需要大量資本的制作環(huán)節(jié)，而是利用資源優(yōu)勢，注重作品的創(chuàng)作。同時，作家出版社和東方雍和國際版權交易中心合作，將建立影視改編基金，幫助作品研發(fā)中心鎖定版權，提高改編的成功率。在人才儲備上，自兩年前影視公司成立以來，公司已承接了20多個影視劇本的創(chuàng)作孵化。根據作家林希小說改編的兩部小制作電影，已于去年在國內25個城市上線，其中《危城之戀》去年8月份入圍蒙特利爾影展，隨后，又入圍了法國的影展。
不過，目前，國內以文學作品為核心的開放式平臺并不多，運營成功的就更為稀缺。作家出版社的作品研發(fā)中心也還在探索階段。（知識產權報 記者 劉仁 馮飛）