1月3日，博愛(ài)路上還有一個(gè)博愛(ài)醇的廣告牌
近日，有讀者向《中山商報(bào)》反映，中山有了一種“自己的酒”，名叫“博愛(ài)醇”，其酒瓶包裝上印有孫中山先生的畫(huà)像。讀者認(rèn)為，把中山崇高而神圣的“博愛(ài)”精神與“酒”聯(lián)系在一起，讓人覺(jué)得別扭，而將孫中山畫(huà)像印上酒瓶，更是極其不嚴(yán)肅。
在這個(gè)酒業(yè)公司網(wǎng)站及博愛(ài)路、中山路等路段上，都有關(guān)于“博愛(ài)醇”的廣告，上面有：“喝自己的酒——博愛(ài)醇”、“弘揚(yáng)孫中山博愛(ài)精神，傳承茅臺(tái)鎮(zhèn)釀酒傳統(tǒng)”等字樣。而其酒瓶外面的紙盒包裝上，印有孫中山的半身畫(huà)像。讀者質(zhì)疑此做法不嚴(yán)肅不合適。
記者調(diào)查：“博愛(ài)”成酒商標(biāo)，孫中山半身照做宣傳
根據(jù)讀者指點(diǎn)，記者從廣東省中山市博愛(ài)酒業(yè)有限公司的網(wǎng)站及博愛(ài)路、中山路等路段上看到了關(guān)于“博愛(ài)醇”的廣告。
該廣告主要有2個(gè)版本，其一是淺黃色底，上面有兩個(gè)“博愛(ài)醇”的酒瓶，并配有“喝自己的酒——博愛(ài)醇”的文字；其二是大紅色底，上面有4個(gè)酒瓶，其中3種是“博愛(ài)醇”酒，另一種是該公司銷(xiāo)售的其他品牌的酒，所配的文字是“弘揚(yáng)孫中山博愛(ài)精神，傳承茅臺(tái)鎮(zhèn)釀酒傳統(tǒng)”，另有“火熱招商中”等字樣。兩種廣告的紅色“博愛(ài)醇”酒，其酒瓶外面的紙盒包裝上，都印有孫中山的半身畫(huà)像。
記者到博愛(ài)酒業(yè)公司所在地，也看到了這種紅色包裝的“博愛(ài)醇”酒，酒瓶外紙盒包裝上同樣印有孫中山的半身畫(huà)像。
記者通過(guò)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)查詢(xún)到，中山市銘欣食品有限公司在2009年中提出注冊(cè)“博愛(ài)醇”商標(biāo)申請(qǐng)，共申請(qǐng)注冊(cè)兩類(lèi)，分別為第35類(lèi)和第33類(lèi)前者主要用于特許經(jīng)營(yíng)商業(yè)管理等服務(wù)，后者主要用于酒類(lèi)商品。從中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)顯示的進(jìn)展情況看，“博愛(ài)醇”申請(qǐng)35類(lèi)商標(biāo)已被判定無(wú)效；而33類(lèi)商標(biāo)已獲準(zhǔn)使用，專(zhuān)用權(quán)期限從2010年12月7日至2020年12月6日。
公司回應(yīng)：只想樹(shù)立中山特有品牌
這家公司是中山市博愛(ài)酒業(yè)有限公司。據(jù)記者了解，該公司的前身叫中山市銘欣食品有限公司。開(kāi)始，銘欣公司的主營(yíng)是代理茅臺(tái)酒在中山的銷(xiāo)售，其后注冊(cè)了“博愛(ài)醇”商標(biāo)，將在貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)生產(chǎn)的白酒貼上這個(gè)商標(biāo)在中山銷(xiāo)售，同時(shí)，也將公司的名稱(chēng)做了更改。
博愛(ài)酒業(yè)公司一位不愿意透露姓名的負(fù)責(zé)人稱(chēng)，她是貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)人，在中山代理茅臺(tái)酒銷(xiāo)售時(shí)，發(fā)現(xiàn)中山有較大的白酒市場(chǎng)，居然沒(méi)有一個(gè)自己的白酒品牌。再加上在她的觀念中，談酒必須要談文化，而孫中山的博愛(ài)精神提倡大愛(ài)，是一種具有深遠(yuǎn)影響的文化觀念，所以就產(chǎn)生了把將中山人的“博愛(ài)”精神，與品質(zhì)優(yōu)良的茅臺(tái)白酒結(jié)合，樹(shù)立一個(gè)中山特有的產(chǎn)品品牌的想法，于是就有了“博愛(ài)醇”。
對(duì)于記者提出的“如果‘博愛(ài)醇’出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，會(huì)不會(huì)影響到中山人的博愛(ài)情結(jié)”的問(wèn)題，該負(fù)責(zé)人明確回答：“肯定不會(huì)，我們出產(chǎn)的所有酒都有出產(chǎn)地質(zhì)監(jiān)部門(mén)的檢測(cè)報(bào)告。公司高層專(zhuān)門(mén)開(kāi)會(huì)討論過(guò)這個(gè)問(wèn)題，達(dá)成共識(shí)：一定要把博愛(ài)醇的質(zhì)量放到至高無(wú)上的位置，無(wú)論如何不能因此對(duì)‘博愛(ài)’帶來(lái)負(fù)面影響，必要時(shí)，即使不賣(mài)酒，也不能傷害‘博愛(ài)’?！?br>
至于讀者反映“博愛(ài)醇”包裝盒上印有孫中山先生的畫(huà)像，這可能不太妥當(dāng)。該負(fù)責(zé)人表示：“我們這樣做，目的有兩個(gè)，其一是我們所倡導(dǎo)的‘博愛(ài)’是孫中山先生的‘博愛(ài)’，其二，我們這個(gè)酒是中山的酒。 至于妥當(dāng)與否，不是任何人說(shuō)了就算的，要講依據(jù)。我們的法律顧問(wèn)查閱過(guò)法律，認(rèn)為這種做法沒(méi)有違反任何限制性規(guī)定。”
觀點(diǎn)碰撞：孫中山畫(huà)像印上酒包裝合適嗎？
■正方：借名人推廣商品也是對(duì)城市的推廣
中山市博愛(ài)名城文化產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理劉海天：中山作為一座名人城市，在商品物上加入名人元素不但可以，而且必要。畢竟，就旅游商品而言，名人是一個(gè)亮點(diǎn)。借名人推廣旅游商品，實(shí)質(zhì)上也是對(duì)名人城市的一種推廣。
博愛(ài)酒業(yè)公司的法律顧問(wèn)董良啟則從法律角度作出解釋?zhuān)骸皣?guó)家工商總局發(fā)布的《關(guān)于禁止利用黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的形象做商業(yè)促銷(xiāo)宣傳的通知》，其中明確禁止在商品及其包裝物上使用和出現(xiàn)黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人（包括已離職或已故黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人）的形象、題詞，以及任何涉及黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人名義的表現(xiàn)形式。但是，孫中山并非中國(guó)共產(chǎn)黨或中華人民共和國(guó)的領(lǐng)導(dǎo)人，所以把孫中山的照片放在酒瓶包裝上不違規(guī)?！?br>
■反方：這種做法至少不嚴(yán)肅
中山市孫中山研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊海個(gè)人認(rèn)為：在酒瓶上印上孫中山先生的畫(huà)像，至少是不嚴(yán)肅的。博愛(ài)酒業(yè)試圖用某種方式來(lái)闡釋孫中山的
“博愛(ài)”精神，動(dòng)機(jī)是好的，但方法不合適。
公務(wù)員卓小姐：孫中山先生雖然不屬于“黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人”，但是黨的十五大明確提出的“世紀(jì)三大偉人”之一，與毛澤東、鄧小平列在同等重要的位置，把孫中山先生的畫(huà)像印刷在酒類(lèi)包裝上，明顯是不合適的?！拔艺J(rèn)為中山最好成立一個(gè)保護(hù)孫中山先生相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的機(jī)構(gòu)，嚴(yán)格戒定可在哪些商品上使用，并采取授權(quán)制度，凡是沒(méi)有經(jīng)過(guò)官方授權(quán)的，一律視為侵權(quán)?！?br>
“博愛(ài)”作為酒商標(biāo)是否合適
■正方：“博愛(ài)”與孫中山并不是直接和唯一
國(guó)文商標(biāo)事務(wù)所有限公司總經(jīng)理李碩松認(rèn)為，博愛(ài)酒業(yè)公司的做法不過(guò)是利用人們特別是中山人的“博愛(ài)”情結(jié)，達(dá)到增加產(chǎn)品銷(xiāo)量的目的，作為一種經(jīng)營(yíng)手段，這并無(wú)不妥。
對(duì)于“博愛(ài)醇”作為酒類(lèi)商標(biāo)可能對(duì)中山的“博愛(ài)文化”造成傷害的問(wèn)題不必過(guò)于敏感，因?yàn)?，雖然孫中山提出了“博愛(ài)”思想，但畢竟“博愛(ài)”與孫中山之間的聯(lián)系并不是直接的和唯一的，即使有一天“博愛(ài)醇”出現(xiàn)什么問(wèn)題，也不一定會(huì)對(duì)中山市的博愛(ài)氛圍或人們對(duì)中山市的博愛(ài)文化產(chǎn)生不好的影響。
根據(jù)《商標(biāo)法》，注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)有便于識(shí)別的顯著特征，且不與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突即可，“博愛(ài)”具有這樣的特征，所以注冊(cè)為商標(biāo)是允許的。從“中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)”上查詢(xún)可知，共有多位個(gè)人或法人提出了85項(xiàng)帶有“博愛(ài)”字樣的商標(biāo)注冊(cè)，其中不乏煙酒類(lèi)一般認(rèn)為不那么好的商品類(lèi)別。就酒類(lèi)商品而言，早在1997年，江蘇徐州泥池酒廠就將“博愛(ài)”注冊(cè)為“含酒精飲料（不包括啤酒）”商標(biāo)。不過(guò)，該商標(biāo)于2007年到期后未續(xù)展，所以已經(jīng)不受法律保護(hù)。
但是，2008年，四川瀘州華明酒業(yè)集團(tuán)有限公司又提出了名稱(chēng)為“博愛(ài)天下”的酒類(lèi)注冊(cè)商標(biāo)，該商標(biāo)已獲核準(zhǔn)。
■反方：“博愛(ài)”是全中山人民的無(wú)形資產(chǎn)
中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究會(huì)專(zhuān)家、廣東紅徽專(zhuān)利商標(biāo)事務(wù)所總經(jīng)理廖俊銘則認(rèn)為，單純從字面上看，“博愛(ài)”可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，不但可以在酒類(lèi)上申請(qǐng)注冊(cè)，而且還可以在世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織提供的全球通用的《類(lèi)似商品和服務(wù)區(qū)分表》所列商品和服務(wù)項(xiàng)目名稱(chēng)上申請(qǐng)注冊(cè)。
但是，23年前，由中山人自發(fā)組織的慈善萬(wàn)人行把孫中山先先生的“博愛(ài)”精神發(fā)展到一個(gè)新的高度，“博愛(ài)中山”
已成為中山市最重要的城市品牌之一這是全體中山人民奮斗的結(jié)果，這一無(wú)形資產(chǎn)也理應(yīng)歸全體中山人民所有。
所以，在中山這個(gè)特定的區(qū)域里，由某企業(yè)以注冊(cè)商標(biāo)的方式獨(dú)享“博愛(ài)”商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，極有可能損壞中山的城市聲譽(yù)。因?yàn)?，今天有人去申?qǐng)“博愛(ài)”廚具、“博愛(ài)醇”白酒，說(shuō)不定明天就有人去申請(qǐng)“博愛(ài)”馬桶、拖鞋、衛(wèi)生墊、毒鼠藥等商標(biāo)，這些產(chǎn)品在消費(fèi)者使用中萬(wàn)一引發(fā)人身傷害的事情，新聞媒體在報(bào)道中難免出現(xiàn)類(lèi)似于“中山博愛(ài)×××”的標(biāo)題。如此一來(lái)，那叫以“博愛(ài)”為榮的中山人的臉往哪擱？這樣不但令中山人情感上難以接受，而且也會(huì)令政府管理部門(mén)凸顯尷尬和麻煩。
廖俊銘表示，廣東省中山市委、市政府正在全力打造孫中山文化工程，完全可以從發(fā)展經(jīng)濟(jì)的角度來(lái)開(kāi)發(fā)利用中山的“博愛(ài)”資源。建議由政府牽頭，組織有關(guān)部門(mén)、專(zhuān)家學(xué)者研究制定如何保護(hù)好“博愛(ài)中山”這個(gè)城市品牌的系統(tǒng)化方案，并委托商標(biāo)代理專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)就“博愛(ài)中山”這個(gè)商標(biāo)向國(guó)家商標(biāo)局進(jìn)行事先查詢(xún)摸底，并出具可行性評(píng)估報(bào)告和建議，并適時(shí)申報(bào)廣東省著名商標(biāo)及中國(guó)馳名商標(biāo)，使“博愛(ài)中山”這個(gè)城市品牌不斷增值。