“煙臺(tái)蘋(píng)果”地理標(biāo)志證明商標(biāo)兩年前成功注冊(cè)，盡管煙臺(tái)蘋(píng)果協(xié)會(huì)不遺余力地進(jìn)行推廣，并表示煙臺(tái)果企3年內(nèi)可以免費(fèi)使用。但經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者近日采訪發(fā)現(xiàn)，至今日，該商標(biāo)只有一家單位使用，其余果企仍在各自打天下。

    使用者獲益

    在2009年的中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估中，“煙臺(tái)蘋(píng)果” 品牌價(jià)值超過(guò)80億元 ，是響當(dāng)當(dāng)?shù)闹袊?guó)果業(yè)第一品牌。盡管其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擁有良好口碑，但由于一直未形成統(tǒng)一品牌，單是煙臺(tái)境內(nèi)就有100多個(gè)品牌自相殘殺，加上外地果企也打著“煙臺(tái)蘋(píng)果”的幌子混淆視聽(tīng)，“煙臺(tái)蘋(píng)果”品牌發(fā)展缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)動(dòng)力。而與此同時(shí)，煙臺(tái)蘋(píng)果還遭受各地蘋(píng)果的挑戰(zhàn)。其中，“陜西蘋(píng)果”勢(shì)頭最為強(qiáng)勁。

    2008年，“煙臺(tái)蘋(píng)果”地理標(biāo)志證明商標(biāo)注冊(cè)獲得國(guó)家商標(biāo)局批準(zhǔn)，150多歲的煙臺(tái)蘋(píng)果有了“身份證”，從此結(jié)束了尷尬的“乳名紛爭(zhēng)”時(shí)代。有了進(jìn)軍市場(chǎng)的統(tǒng)一“大名”，眾果企完全可以抱團(tuán)做強(qiáng)煙臺(tái)蘋(píng)果。為此，煙臺(tái)市還專(zhuān)門(mén)出臺(tái)了《煙臺(tái)蘋(píng)果地理標(biāo)志證明商標(biāo)使用管理辦法》，同時(shí)，蘋(píng)果協(xié)會(huì)牽頭建立起“煙臺(tái)蘋(píng)果”質(zhì)量安全追溯查詢(xún)系統(tǒng)和認(rèn)證程序、標(biāo)準(zhǔn)?！笆袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就是品牌競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)擁有了品牌，誰(shuí)就擁有了市場(chǎng)?！睙熍_(tái)市蘋(píng)果協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)趙培策分析，一般情況下，一個(gè)馳名的產(chǎn)地證明商標(biāo)可使農(nóng)產(chǎn)品增值60％以上。

    然而，時(shí)至今日，只有一家單位在使用該商標(biāo)。

    “我們提出，煙臺(tái)果企免費(fèi)使用3年，不收取商標(biāo)使用費(fèi)，并協(xié)同政府相關(guān)部門(mén)向企業(yè)宣傳使用商標(biāo)的好處，但人家就是不買(mǎi)賬?！壁w培策說(shuō)。

    據(jù)導(dǎo)報(bào)記者了解，在此前的一次推廣會(huì)上，到場(chǎng)的多位果企負(fù)責(zé)人都對(duì)“煙臺(tái)蘋(píng)果”地理標(biāo)志證明商標(biāo)贊不絕口，表示將盡快“移植”到企業(yè)中去。但日后，所有參會(huì)的果企都以各種理由推脫。

    煙臺(tái)牟平區(qū)廣聯(lián)果蔬專(zhuān)業(yè)合作社是惟一一家使用該商標(biāo)的企業(yè)。在其負(fù)責(zé)人林迎廣看來(lái)，商標(biāo)用不用的區(qū)別很 大?！坝捎谌渴褂谩疅熍_(tái)蘋(píng)果’地理標(biāo)志證明商標(biāo)，2009年，我們貼標(biāo)出售的煙臺(tái)蘋(píng)果達(dá)1000多噸，市場(chǎng)售價(jià)比其他蘋(píng)果 高出 20％至30％。出口比重由往年的70％左右提高到90％以上。”

　　企業(yè)為何不愿“搭車(chē)”

　　企業(yè)為何不愿意使用地理標(biāo)志證明商標(biāo)？采訪中導(dǎo)報(bào)記者得知，部分企業(yè)想打造完全屬于自己的品牌，而不愿意與其他種植農(nóng)戶(hù)、經(jīng)銷(xiāo)商共享地理標(biāo)志的產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)。

　　煙臺(tái)市嘉榮經(jīng)貿(mào)有限公司負(fù)責(zé)人黃新建表示，近幾年，煙臺(tái)蘋(píng)果的品牌較亂，大家各自擁有各自的品牌商標(biāo)。一些品牌在市場(chǎng)上站穩(wěn)了腳，闖出了名氣。他們覺(jué)得自己的招牌要比煙臺(tái)蘋(píng)果原產(chǎn)地保護(hù)的牌子響得多。

　　而煙臺(tái)市牟平區(qū)一家果品公司的負(fù)責(zé)人則表示，該公司不光是銷(xiāo)售蘋(píng)果，還有其他水果，如果單獨(dú)為蘋(píng)果建一套臺(tái)賬，不現(xiàn)實(shí)。而且該公司有自己的注冊(cè)商標(biāo)，一個(gè)蘋(píng)果上兩枚商標(biāo)，也不太合適。

　　“這是一把‘雙刃劍’，管理好了，能使水果價(jià)格上調(diào)，使用的人都受益，可一旦有人造假，大家都跟著倒霉，價(jià)格下降不說(shuō)，就怕牌子被‘封殺’?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人說(shuō)。

　　并非個(gè)案

　　“煙臺(tái)蘋(píng)果”地理標(biāo)志證明商標(biāo)的叫好不叫座并非個(gè)案。據(jù)導(dǎo)報(bào)記者了解，1998年，大名鼎鼎的“萊陽(yáng)梨”正式注冊(cè)成為煙臺(tái)第一個(gè)地理標(biāo)志證明商標(biāo)。然而10多年過(guò)去了，有了“身份證”的萊陽(yáng)梨境況比以前更尷尬。由于本地梨賣(mài)不上價(jià)，不少果農(nóng)把梨樹(shù)砍了種植蘋(píng)果和櫻桃，萊陽(yáng)全市范圍梨園面積也由鼎盛時(shí)期的十幾萬(wàn)畝萎縮到如今的1萬(wàn)多畝。

　　此外，“煙臺(tái)大櫻桃”、“海陽(yáng)白黃瓜”和“萊州梭子蟹”等3個(gè)地理標(biāo)志證明商標(biāo)持有人也普遍感覺(jué)管理難?！昂ｊ?yáng)白黃瓜”和“煙臺(tái)蘋(píng)果”是同年申請(qǐng)下來(lái)的，而其他兩個(gè)商標(biāo)都是2009年注冊(cè)的，相應(yīng)的商標(biāo)推廣機(jī)制尚未健全。（記者 劉勇）