據(jù)國外媒體報道，谷歌將允許歐洲地區(qū)的廣告客戶在購買網(wǎng)絡(luò)廣告時使用競爭對手的商標(biāo)，此舉可以防止大品牌控制用戶搜索網(wǎng)頁上顯示的廣告內(nèi)容。

    這項(xiàng)政策變化是谷歌周三在巴黎召開的一次新聞發(fā)布會上宣布的，新政策將于9月14日生效。 谷歌在美國、英國和其他200多個國家早就實(shí)施了這種廣告政策。

    這是谷歌對歐洲正義法院在3月份所作的一項(xiàng)裁決作出的回應(yīng)，歐洲正義法院裁定，銷售觸發(fā)廣告的關(guān)鍵字并不違反商標(biāo)法。 

    奢侈品集團(tuán)路易威登和其他一些知名品牌聲稱，銷售觸發(fā)廣告的關(guān)鍵字損害了它們的品牌。 

    法院稱，如果品牌所有人認(rèn)為搜索結(jié)果中鏈接的廣告可能會令用戶混淆，他們就可以向谷歌提出申訴，要求對廣告搜索結(jié)果進(jìn)行修改。

    法庭的判決確認(rèn)了谷歌廣告業(yè)務(wù)中的核心付費(fèi)搜索業(yè)務(wù)AdWords以及雅虎等競爭對手銷售廣告的方式，同時這也讓品牌所有人能夠保護(hù)他們的商標(biāo)。

    利用谷歌目前在歐洲提供的AdWords系統(tǒng)，品牌所有人可以向谷歌提出請求，要求谷歌撤除他們的商標(biāo)關(guān)鍵字的搜索結(jié)果頁面上顯示的或作為搜索結(jié)果的一部分顯示的廣告。

    在新的廣告系統(tǒng)下，谷歌將只會撤除它認(rèn)為廣告文字會令用戶對原廣告宣傳的商品和服務(wù)產(chǎn)生混淆的廣告。

    谷歌在歐洲市場的廣告公共關(guān)系主管Ben Novick稱：“我們的重點(diǎn)是用戶至上。我們相信，在搜索結(jié)果中顯示更多相關(guān)廣告對用戶是有利的?！?nbsp;

    Novick拒絕對大品牌可能作出何種反應(yīng)或此舉可能會對谷歌在歐洲的業(yè)務(wù)造成何種影響進(jìn)行預(yù)測。他說，谷歌銷售團(tuán)隊(duì)正親自或通過電話知會重要的廣告客戶。（林靖東）