8年前，日本本田狀告重慶力帆“hongda”商標(biāo)侵權(quán)的前車之鑒，并未引起部分渝企重視。昨日（7月26日），記者從重慶一中院獲悉，重慶一家名為眾望動(dòng)力機(jī)械的公司（以下簡(jiǎn)稱“眾望機(jī)械”）因使用“巴渝本田”的商標(biāo)，再次引來(lái)本田的跨國(guó)維權(quán)，最終渝企敗訴。

　　業(yè)內(nèi)專家分析，重慶汽摩產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，商標(biāo)品牌意識(shí)依然淡薄，已成為企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的短板，若不及時(shí)轉(zhuǎn)變思維，塑造自身品牌，或?qū)⒂绊懻麄€(gè)行業(yè)的發(fā)展。

　　本田員工發(fā)現(xiàn)冒牌貨

　　今年3月份，一場(chǎng)跨國(guó)維權(quán)官司在重慶市第一中級(jí)人民法院開(kāi)庭。起因是一位本田員工逛市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)一款印有“巴渝本田”字樣的汽油發(fā)電機(jī)，他開(kāi)始以為是日本本田在重慶注冊(cè)的另一個(gè)品牌，但詳細(xì)了解后發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品與本田毫不相干。

　　于是，他將此情況反映給本田技研工業(yè)（中國(guó)）投資有限公司，立即引起本田中國(guó)與日本總部的高度重視?！?009年下半年，本田派人赴重慶實(shí)地探查情況，并取得了相關(guān)證據(jù)，認(rèn)定重慶眾望涉嫌侵權(quán)?！北咎锎砺蓭熽懡?rùn)介紹，2010年1月26日，本田一紙?jiān)V狀將“巴渝本田”生產(chǎn)者眾望機(jī)械，告上了法庭。

　　據(jù)悉，眾望機(jī)械成立于2007年，主要生產(chǎn)通機(jī)、汽摩配件、水泵、微耕機(jī)等產(chǎn)品，產(chǎn)能在20萬(wàn)臺(tái)之上，總經(jīng)理為蔣守林。

　　曾遭處罰仍未改

　　早在2008年6月，蔣守林就向國(guó)家工商管理總局商標(biāo)局提出申請(qǐng)注冊(cè)“巴渝本田”的商標(biāo)，沒(méi)想到一個(gè)月之后，他所有印有 “巴渝本田”的產(chǎn)品，就被沙坪壩區(qū)工商局認(rèn)定為“侵犯了本田公司的商標(biāo)專用權(quán)”，給予了行政處罰。

　　但蔣守林仍繼續(xù)生產(chǎn)貼有“巴渝本田”商標(biāo)的產(chǎn)品?！拔艺娌恢滥睦锴址噶吮咎锏纳虡?biāo)權(quán)，我們的商標(biāo)申請(qǐng)都已被國(guó)家工商管理局受理了”。談及此事，蔣守林顯得很無(wú)奈。他表示，工廠已投產(chǎn)，包裝盒以及產(chǎn)品都是為了等到商標(biāo)獲批之后才推向市場(chǎng)，現(xiàn)在并未上市銷售。

　　實(shí)際上，早在2002年，重慶摩托車巨頭力帆，就遭本田狀告商標(biāo)侵權(quán)。當(dāng)時(shí)，本田起訴的理由是力帆生產(chǎn)的摩托車帶有“HONGDA”（轟達(dá)）商標(biāo)標(biāo)志，這與本田著名的“HONDA”商標(biāo)只有一個(gè)字母之差，很容易誤導(dǎo)消費(fèi)者做出錯(cuò)誤的選擇。雙方前后打了幾十場(chǎng)官司，力帆前后被判賠償本田200多萬(wàn)元，最終的判決結(jié)果是：力帆英文商標(biāo)“HONGDA”侵權(quán)，但可以注冊(cè)中文商標(biāo)轟達(dá)。

　　對(duì)此前車之鑒，蔣守林表示：“聽(tīng)說(shuō)過(guò)，不過(guò)并不知道我這樣一個(gè)商標(biāo)也會(huì)侵權(quán)，也沒(méi)想到本田會(huì)起訴我?！?br>
　　輸了官司終醒悟

　　面對(duì)本田的訴訟，蔣守林也聘請(qǐng)了律師應(yīng)訴。不過(guò)，僅半年之后，蔣守林便敗訴而結(jié)案。

　　重慶市第一中級(jí)人民法院做出的判決是，眾望機(jī)械生產(chǎn)的產(chǎn)品所使用的文字商標(biāo)，侵犯本田公司在中國(guó)注冊(cè)的商標(biāo)，判眾望公司敗訴，立即停止生產(chǎn)標(biāo)有“巴渝本田”商標(biāo)的產(chǎn)品，支付日本本田為調(diào)查和制止侵權(quán)行為所花費(fèi)的費(fèi)用5萬(wàn)元。 

　　據(jù)了解，在這個(gè)案件之后，本田在中國(guó)還在繼續(xù)打假維權(quán)，范圍不單是通機(jī)產(chǎn)品，還有汽車、摩托車等。

　　“我不打算上訴了，我要著手打造自己的品牌。”蔣守林說(shuō)。

　　新聞縱深

　　傍名牌心理應(yīng)趕快拋棄

　　作為中國(guó)的汽車名城、摩托車之都，重慶的汽摩產(chǎn)業(yè)在全國(guó)扮演著重要角色。不過(guò)，重慶的近千家汽摩配套企業(yè)，依然是“小而雜”的格局，品牌林立卻少有“叫得響”的。

　　“重慶汽摩企業(yè)的商標(biāo)品牌已形成了兩個(gè)極端?！蔽髂仙虡?biāo)所副所長(zhǎng)陳曉葵介紹，諸如力帆、隆鑫等大企業(yè)，曾經(jīng)歷過(guò)多次商標(biāo)、專利官司，在品牌塑造、專利申請(qǐng)上下了苦功夫，他們的品牌已在市場(chǎng)上有足夠的影響力。

　　另一個(gè)極端就是部分中小企業(yè)，他們總想著打名牌擦邊球，并未重視自己的品牌包裝推廣?！扒安痪?，我們?cè)?lián)合重慶市摩托車協(xié)會(huì)，準(zhǔn)備搞一次商標(biāo)注冊(cè)、塑造方面的培訓(xùn)，但幾乎沒(méi)企業(yè)感興趣，最終流產(chǎn)?！标悤钥f(shuō)。

　　陳曉葵認(rèn)為，企業(yè)必須努力提升自己的核心技術(shù)，向市場(chǎng)提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，只有如此企業(yè)品牌才能慢慢樹立?！鞍频膬e幸心理應(yīng)當(dāng)趕快拋棄了?！标愓f(shuō)。(楊雪峰)