“章魚熱”席卷全球
聲名大噪的“章魚哥”背后隱藏著一個強大的營銷團隊。它的幕后推手——德國奧博豪森水族館早已樂不可支。奧博豪森水族館館長波特曼在接受采訪時表示，保羅2008年來到奧博豪森，它那時只有幾個月，正好當年歐洲杯足球賽開始了，水族館就想，可以用它搞點什么新花樣，當保羅成功預測了德國隊80％的比賽后，策劃團隊將目光瞄向了南非世界杯。
隨著西班牙1∶0戰(zhàn)勝荷蘭，章魚哥保羅徹底成就了一段神話——本次南非世界杯，它8次預測，8次應驗，命中率高達100％。
對于章魚哥的背后是否存在人為操作的問題，正略鈞策管理咨詢顧問周浩清告訴記者：“網絡上已經有人斷言，章魚哥之所以能準確預言多場比賽的勝負，關鍵是在它背后有著一支強大的營銷團隊。這支營銷團隊根據情報分析，能夠對一場比賽的走勢作出判斷?！?br>
那么，即使有智囊團幕后操作，它們是否有能力去操控一只章魚呢？
“如果這個傳說中的智囊團有了自己的預測結果，要求一只章魚的觸角伸進哪個缸，‘選擇’哪只球隊獲勝是很容易操作的。”王群說，操控章魚的方法主要是利用“誘食劑”，既然章魚以蝦、蟹等為食，只要在一個魚缸中做一些手腳，就可以輕而易舉地打造出“預言帝章魚哥”。
章魚哥還紅到交友網站“臉譜”上，自稱“通靈章魚”，最新發(fā)言是一篇《對質疑它的人喊話》，目前追隨者已有約10萬人，許多人會問到底是誰幫它注冊“臉譜” 的，這恐怕也是營銷團隊所為。由于章魚通常只能活到3歲，已2歲半的保羅恐來日無多，海洋生活水族館經理帕爾沃爾說表示，正在物色合適的章魚，看看保羅能不能教會它預測的技巧。
“此前，誰都不會想到章魚哥會如此走紅?？梢哉f，這是一次成功利用世界杯熱點制造新聞炒作的營銷案例?！标惸W絡營銷機構上海辦事處負責人邢先生表示。
章魚“成功”有門道
咨詢顧問周浩清就事件營銷策劃的角度，向記者分析了“章魚案例”的成功三要素：“第一，借力發(fā)力。章魚保羅的這次事件營銷恰逢四年一度的世界杯，在如此重要的平臺上哪怕發(fā)出一點聲音也會被迅速放大。第二，借助網絡傳播。我們注意到章魚保羅預言的傳播首先來源于網絡，尤其是社交網站。網友球迷關于保羅的討論投票交織在一起產生了巨大的影響力。后期包括主流媒體加入，更將這場討論推向高潮。第三，挑動獵奇?；貧w到章魚保羅預言事件的本體，從中不難看出該事件營銷案例成功的根源來自于人類與生俱來的好奇心?！?br>
上海錦坤文化傳播有限公司總經理石章強表示：“你不得不承認，章魚哥和他的團隊能如此走紅，少不了幸運女神的眷顧?！彼f，無論章魚哥預測哪一場比賽，只要有一場失敗，“章魚傳奇”就不能夠成立，這個新聞賣點也就不能被如此廣泛地傳播。章魚案例的成功是智慧與好運的雙重奏。
周浩清指出，中國企業(yè)的事件營銷不乏花費重金的，但被消費者記住并提升品牌認知度和美譽度的恐怕少之又少，因為創(chuàng)意上的不足導致事件對接表現得缺乏深度。章魚哥的事件營銷卻有一個娛樂化的創(chuàng)意，就算預測失敗也完全不用遭受輿論壓力。
都想借點“神力”
神奇“章魚哥”的大紅大紫，已帶動全球經濟熱潮，章魚正成為商界炒作的最新“名牌”，多種商品都試圖借助“章魚哥”的神力賺取利潤，全球關于利用章魚的點子正層出不窮地涌現出來。
飯菜熱：阿根廷慘敗于德國后，網絡上一個名為“宰了章魚”的球迷板塊，立刻博得幾百萬阿根廷球迷的點擊率。不少憤怒的球迷跟帖留言，要以“狂食章魚”海鮮飯的方式發(fā)泄心中不滿。瞅準了商機的餐廳老板，紛紛推出一系列與章魚有關的美味菜式。阿根廷有媒體稱，短短幾天里，布宜諾斯艾利斯餐廳的章魚海鮮飯銷量呈直線上漲之勢。德國球迷則在網絡評論中奉上了詳細的烹飪章魚配方。
商品熱：伴隨“章魚哥”的聲譽響徹全球，一批有頭腦的商人則把保羅的形象用于商業(yè)品牌。打開淘寶網，輸入“章魚保羅”進行搜索，打著“章魚保羅”、“預言帝”等標簽的商品都成為熱銷品，包括章魚T恤、章魚U盤、章魚公仔、章魚項鏈等相關產品多達數十種。一家銷售筷子的網店甚至還將產品冠以“吃保羅專用筷”進行銷售。更瘋狂的是，網上居然出現了“股票章魚哥”買賣點精準提示專業(yè)服務體驗項目。此外，遭德國淘汰的阿根廷的一家公司，還開發(fā)了一款“暴打章魚泄憤”的小游戲，以發(fā)泄本國球迷對保羅的不滿之情。
旅游熱：據說國內已有旅行社推出“章魚帝＋世界杯豪門三甲10天發(fā)現之旅”的線路，該行程配合剛結束的世界杯作為主題，游覽慕尼黑、阿姆斯特丹、法蘭克福、巴塞羅那、瓦倫西亞、馬德里等多個因足球運動而著稱的城市，還將前往“章魚保羅”的家——德國奧博豪森水族館，一睹“章魚保羅”的風采。
崇拜熱：由于保羅的超級預言能力，“章魚哥”的新用途正被充分挖掘，有些人還期盼沾上“章魚哥”的好運。在保羅升級為“帝”前，有些網友就買來章魚哥產品，稱為“神物”，以求戀情或者事業(yè)好運。有媒體報道稱，正當這幾天國內高考分數線公布，更有高中生買來章魚哥產品祈求好運，希望自己能考出好成績，進個好大學。
“神鳥”測不準身價跌
有聲名大噪的成功者，就有“決策”失誤的落敗者。章魚保羅百分百猜中世界杯決賽結果，新加坡“靈鳥”瑪尼卻因預言失敗而身價大跌。
這只名叫瑪尼的鸚鵡之前也猜中進入世界杯4強的隊伍，接著又預言西班牙隊會晉身決賽，因而引起媒體注意。
但是，瑪尼的風光止于季軍賽。它預言季軍將由烏拉圭拿下，給果卻是德國勝利。不僅季軍賽失準，瑪尼也錯測冠軍賽得主是荷蘭隊，結果由西班牙抱走冠軍杯。
據新加坡媒體報道，預言失準令瑪尼的身價立刻崩跌，原本每次要價50新元的測球費，大跌至僅5新元。
在世界杯4強賽期間，每天至少有20人去找瑪尼測球。瑪尼的主人3天以來，就賺了3000新元。
北極熊賺千萬歐元
德國一直擅長炒作動物明星。章魚保羅只不過是繼2007年柏林動物園的北極熊克努特后，又一名德國動物明星。
2006年12月5日，克努特悄無聲息地在柏林動物園出生了。曾是馬戲團明星的北極熊母親托斯卡把一對雄幼獸放在巖石上轉身離去。4天后，一只小熊因高燒夭折。44天后，克努特幸存下來，它是德國動物園30年來首只人工喂養(yǎng)成活的北極熊。
柏林的《圖片報》設置了專欄“克努特成長日記”，隨時刊登動物園提供的照片，事無巨細地報道小熊的一切：不斷變化的體重，特別搭配的營養(yǎng)食品；它閑暇時踢踢足球，睡覺時聽“貓王”的歌，還有一個泰迪熊玩具做伴。德國環(huán)境部長成了小熊的監(jiān)護人。德國總理默克爾更是數次專程到動物園去看望克努特。
克努特確實漂亮，但并不特別?？墒强伺乜梢詭椭藗兺洭F實：與面對“9·11”、恐怖活動、政治丑聞相比，關心克努特要輕松愉快多了。
動物園在克努特與公眾見面后不久，就將其名字注冊成商標。玩具、T恤、水杯和糖果等一系列克努特牌產品在市場上都頗受歡迎，手機鈴聲和歌曲也層出不窮。僅商標這一項，動物園可獲得200萬到500萬歐元的額外收入。加上門票收益，動物園2007年的收入比前一年增加了1000萬歐元。另外，在柏林股票交易所掛牌的柏林動物園股票也漲了一倍以上。
新聞追蹤
一只水族館的章魚，因成功預測南非世界杯8場比賽結果，成了媒體的“專訪”對象，并出現在世界杯的官網首頁，迅速躥紅世界，它就是“章魚哥”保羅?！罢卖~熱”并沒有隨著世界杯結束而熄火，相關的章魚消費依舊火熱。
全球最聰明動物榜首的位置是永遠留給人類的，其他動物再聰明也不過被人類把玩于股掌之中。因人類的策劃而顯得趣味十足的“動物經濟”，創(chuàng)造出營銷奇跡與銷售佳績。